开栏的话

　　随着“十一”黄金周的到来，中国出现出境游高峰。据预测，此次，中国游客出境旅游规模将超过600万人次。世界各国正竭力招徕中国游客。目前已有65个国家和地区对持普通护照的中国公民免签和落地签，许多中国游客前往自己青睐的国家都可以“说走就走”。

　　伴随着中国出境游不断创下新高，中国游客的成长也不曾停下脚步。在文明形象整体提升之后，中国游客正以更加成熟、自主的方式认识世界。即日起，本报推出“出境游·中国游客更自信”系列报道，关注成长中的中国游客。

　　2009年10月16日，第一个以外国官方旅游机构为背景的微博账号注册运营，距离新浪微博推出内测仅仅相隔两个月的时间；2013年2月28日，第一个以外国官方旅游机构为背景的微信公众平台注册运营，距离微信公众平台上线也只有半年的时间。

　　在短短的几年时间里，国外旅游机构纷纷嗅到中国新媒体发展的趋势，许多国家开设了中文的微博和微信公众号等新媒体账号，向中国游客推介旅游资源。

　　在新媒体账号出现以前，中国游客要想了解国外旅游特色和人文风情，多半要通过旅行社的推荐，或者到网络上主动检索，但会面临信息量庞大、搜索精度不够等困惑。而现在，只要关注旅行目的地的新媒体账号，就能了解其所在地的风土人情，也能精准地匹配自己的需求。出境游，就这样变得简单了起来。

　　“微博＋微信” 出游更便利 

　　据记者不完全统计，截至目前，有30多个国家和地区开设了数十个旅游微博账号，也有30多个国家和地区开设了数十个旅游微信公众号，至今仍然不断有新的账号上线运营。

　　“微博＋微信”的新媒体旅游大餐就这样摆在了中国人的面前。

　　在这些新媒体账号中，中国游客可以轻松领略域外风情，比如美国纽约的金门大桥、英国爱丁堡的秋色；也可以聚焦某一个城市的旅游人文，就像洛杉矶的城市风景、八大海滩和美食小吃；还可以看到像“自驾畅游南非的实用tips”这样的实用攻略；此外，无论是休闲旅游，还是商务会奖旅游，都能在这些新媒体账号中找到自己的需求点。

　　西班牙驻华大使馆旅游处媒体负责人朱芳芳告诉本报，除了向中国游客提供原有的旅游实用信息之外，西班牙国家旅游局新媒体还将与新浪、知乎等新媒体平台合作，通过全景图片、原创短视频等形式更形象地推广西班牙旅游。

　　此外，记者还发现，这些新媒体账号虽然形式上存在于线上，但是内容上并没有与线下脱节。互动小游戏、赠送优惠券等活动屡屡在推送中见到。线上先了解，线下来体验。奥地利国家旅游局驻北京办事处的沈琳对这一现象深有体会：“线上同线下的互动是这几年努力的一个重点，通过微信公众号发布活动信息，组织起线下的沙龙、咖啡讨论会，在互动中加深对奥地利的认识。”

　　这几年来，越来越多的外国旅游机构的新媒体账号，让中国游客有更多的机会了解外国风情，也可以更有针对性地做出旅行选择。

　　中国市场魅力巨大 

　　根据中国国家旅游局数据显示，2007年，中国出境游人数约4000万人次；到了2016年，这一数字已经猛增至1.2亿人次；今年上半年，共计有6203万人次出境旅游，同比增长5.1%。

　　这样巨大的旅游需求市场，吸引着许多外国的旅游机构前来中国推介旅游资源。而且，随着越来越多的中国人走出国境，中国游客消费悄然升级。“闭着眼”走出去的少了，多的是精心地了解和策划，中国游客对出境游的品质要求也在不断提升。