短视频正在成为互联网流量的新入口，也帮助微博交出了一份震惊业界的成绩单。

　　微博2016年第四季度及全年财报显示，2016年12月，微博视频的日均播放量相比上年同期增长713%。同时，2016年，微博全年总营收达43.83亿元，同比增长45%，净利润同比增长180%。

　　视频和直播业务是2016年的爆发点。微博曾经做过调查，视频内容的“涨粉”效果明显高于文字内容，因此，视频业务得到了微博的大力扶持。2016年，微博和超过200家的视频自媒体机构达成合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的增长。

　　以央视为例。去年第四季度，央视在微博上累计发布了6920条视频，并发起379场直播，相比上一季度的数量明显提升。2017年跨年夜，微博与5家主流电视台进行了跨年晚会的直播合作，观看总人次超过2000万，微博互动总量超过4000万。

　　在微博重点发力的体育赛事方面，短视频同样是合作的重点。2016年12月，NFL与微博签署战略合作协议，成为第一个在微博上直播赛事的体育联盟。此后，“超级碗”相关短视频在微博上24小时内播放量高达8841.6万，实现了比赛精彩内容的广泛传播，帮助NFL显著提升了中国市场的知名度。“超级碗”比赛当天，微博上有关本届赛事的话题新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注“超级碗”。

　　与此同时，微博还加强了与其他互联网视频平台的合作。目前，微博已和优酷打通视频分享模式，用户在微博上可以直接观看从优酷分享过来的短视频内容，优酷则获得大量的用户导流。2016年12月，微博上来自优酷的视频分享量相比当年9月增长了19%。

　　短视频和直播的兴起，助推微博用户数量创下新高。自上市以来，微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增长。2016年，微博月活跃用户数全年净增7700万，达3.13亿。日活跃用户数也增长到了1.39亿。

　　此外，根据最新发布的《2016微博用户发展报告》，目前，30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上，二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占比也达到30%。他们的关注重点与微博能提供的娱乐、网红和社会新闻等内容契合。