老字号创新传承最高补助500万元

    天青色鞋面上绣出海棠花纹理，清丽淡雅；左右脚图案各异，别有韵味。老字号内联升近日和故宫淘宝合作的《大鱼海棠》系列定制鞋在众筹平台上大受欢迎，唯美中国风“圈粉”无数。

　　数据显示，本市已有12家老字号开展网上零售，上半年网售额超过6100万元，同比增长六成多。搭上“互联网+”快车，老字号传统技艺在融入现代生活的创新中得到更好传承。记者获悉，市商务委也向老字号抛出了橄榄枝，正在征集的传承发展项目最高可获500万元补助。

　　千层底布鞋成“网红”

　　7月初，内联升携手故宫淘宝设计团队联合推出了《大鱼海棠》电影衍生品，并在淘宝众筹成功。199元的休闲鞋和499元的手工布鞋受到网友热捧。据北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭介绍，上线第一天，两款鞋就宣告售罄，跟工厂连夜沟通后，两款热销鞋又分批追加了700双。

　　虽然众筹时间原本是一个月，但两周后，内联升的定制鞋已经全部售光。原本限量900双的布鞋，最后成交了1600双，众筹金额达到41.6万元。

　　今年以来，这已是内联升品牌第三次通过众筹方式推出文创主题系列商品。

　　“选择众筹，其实就是想听听年轻消费者的声音，让普通顾客也能参与设计。”程旭透露，与故宫淘宝的合作也为传统制鞋的设计、面料、工艺等提供了新思路，“这款天青色的圆口布鞋用的是柞蚕丝，比起平纹布更有质感；海棠花采用的是多层晕染工艺，呈现出柔美的渐变效果。”

　　尝到了网上众筹的甜头，本月初，内联升又携手国家博物馆推出了生命之树、飞鸟春秋、炎之朱雀等多款布鞋，独具古韵。下个月，内联升还将与愤怒的小鸟官方合作，推出男、女、童鞋等多款卡通主题布鞋。