4月14日，今年首部现象级韩剧《太阳的后裔》播出了最后一集。但中国观众若想在第一时间了解大结局，必须成为该剧在国内的独家网络播出平台爱奇艺的付费会员。

　　从去年年底在乐视视频热播的《太子妃升职记》到《太阳的后裔》，付费会员享有优先观看权，已不再是新鲜事。此外，体育赛事的网络付费直播大限也越来越近。近日，乐视体育宣布，从本赛季中超联赛第十六轮开始，乐视体育每轮将至少对一场比赛进行顶级制作并提供增值服务。而球迷享受这些服务的前提，就是要付费成为乐视超级体育会员。

　　互联网的免费“午餐”已持续供应了多年，近年来，随着剧集质量的提高以及不惜重金对版权的买断，再加之互联网使用群体付费意识增强，在“内容为王”的视频网站上，付费观看已具备了一定基础。但另一方面，由于技术缺陷，会员常常有视频卡顿甚至被盗号的遭遇，如何有效保护消费者信息安全并长期留住会员，也是“付费时代”急需解决的问题。

　　借势热播韩剧 网站会员增长50%

　　忍受了三个多星期的延迟观看和铺天盖地的剧透之后，在四川省成都市某银行工作的亓菲终于花19.8元开通了一个月的爱奇艺会员。“这是我第一次成为视频网站的付费会员，完全是为了尽快看到《太阳的后裔》。”

　　从2月末到4月中旬，这部仅有16集的韩国电视剧在网络上掀起了本年度第一个收视狂潮。据统计，截止到4月14日，《太阳的后裔》播放量达到26亿次，在新浪微博的话题阅读量也超过了110亿次。

　　作为《太阳的后裔》在国内的独家网络播出平台，爱奇艺的付费会员可与韩国观众同步观看更新剧集，普通用户则要延后一周才能观看。随着电视剧的热播，爱奇艺的会员数量也有了大幅增长。根据爱奇艺公布的数据，截至2015年底，该网站的付费会员人数刚突破1000万。但仅在《太阳的后裔》热播的这不到两个月时间，已有媒体估算称网站会员人数增加了近500万。仅会员费一项，这部电视剧就为爱奇艺带来了至少1.9亿元的收入。

　　付费会员享有优先观看权，《太阳的后裔》并不是首例。去年底，国产剧集《太子妃升职记》在乐视视频播出时，不仅给予了会员抢先看的权力，甚至还推出了会员与非会员两个版本的大结局。据统计，《太子妃升职记》也为乐视视频吸引了220万的新会员。

　　除了影视作品，体育赛事的付费直播范围也逐渐扩大。自去年新英体育正式对英超直播采取付费观看后，4月14日，乐视超级体育会员也正式上线销售。据介绍，从本赛季中超联赛第十六轮开始，乐视体育每轮将为会员提供至少一场比赛的顶级制作及增值服务，预计到2018年实现中超直播全面付费。

　　告别“粗制滥造”　为网络买单渐成趋势

　　“这部电视剧确实值得付费。”看完了《太阳的后裔》的大结局，亓菲感叹道。随着视频网站在剧集引进和制作上的水平不断提高，网络剧“粗制滥造”的刻板印象已经逐渐被改变。

　　从韩国制片方手中以每集23万美元，总计2400万元人民币的价格购得《太阳的后裔》的引进版权。这个看似简单的动作背后，是越发成熟的视频网站对市场的正确分析。据爱奇艺高级副总裁杨向华介绍，根据剧集与平台定位的匹配度，以及过往数据的分析，在《太阳的后裔》主要演员尚未确定时，爱奇艺就已经决定要购买该剧的版权。

　　除了注重引进剧集的质量，自制剧也成为视频网站快速“圈粉”的利器。2015年，美国网络流媒体服务商Netflix总收入67.7亿美元，远远超过了美国国内众多电视媒体的收入，而Netflix得以获得高收入的关键，就是制作了包括《纸牌屋》在内的一系列热播剧集。在国内，“吃螃蟹”的乐视出品的《太子妃升职记》虽然毁誉参半，但26亿次的播放量和4100万元的收入也足以证明该剧的影响力。