全国政协双周协商座谈会聚焦“加快推进品牌建设”——“中国产品”变“中国品牌”需几步

    不少人还记得，去年两会期间，国人到国外爆买马桶盖事件曾引起舆论热议。不少人心存疑问：小小一个马桶盖，对于中国这个制造业大国来说算什么，至于众人跑到国外去买吗？原因解释起来很复杂，但有一条最关键：我们的品牌还不够响亮，消费者缺乏更多了解和信心。

　　小小一个马桶盖，折射的是中国制造的品牌现状。品牌，是一个企业、区域乃至国家竞争实力和发展潜力的集中体现。据有关方面统计，全球市场80%的份额是由20%的优势产品占据。在国际市场从商品消费进入品牌消费阶段的当下，努力提升中国制造的品牌价值和影响力，不仅是我们在全球市场竞争中必须争夺的制高点，也是目前推进供给侧结构性改革，全面提高我国经济发展质量的重要战略举措。近日，全国政协召开双周协商座谈会，委员、学者、企业家共聚一堂，为加快推进品牌建设建言献策。

　　保护知识产权，严打假冒伪劣，为真品牌留下生存空间

　　在炎炎夏日，打开一瓶刺刺冒着气泡的冰镇“北冰洋”汽水，对着喉咙一口口灌下去，那份冰爽的体验，曾让不少上世纪80年代之前出生的老北京难以忘怀。然而，自2011年“北冰洋”品牌复出之后，这一品牌的掌舵人———全国政协委员、北京一轻食品集团有限公司董事长兼总经理李奇就一直为打假而苦恼。在这次双周协商座谈会上，李奇大声呼吁，要完善立法，提高违法代价，让假冒山寨行为无处遁形。

　　“我国专利保护的原则是谁申请谁受益，而不是谁原创谁受益，而且，我国不像一些发达国家的专利法那样对产品外观形状的保护细致到局部，比如包装瓶，只要外观上跟我们差个几毫米都不算侵权。”李奇说，这让不少品牌的维权在法律上迟迟得不到公正的结果。此外，他认为，违法成本低、处罚力度轻也导致假冒伪劣产品屡禁不绝，应从法律上降低假冒伪劣行为案件的立案标准，加大刑事追责。

　　深受假冒伪劣之苦的远非李奇一人。全国政协委员、香港汉生堂药业有限公司董事长李嘉音也曾经由于产品被假冒伪劣团伙仿冒，导致自己的品牌被列入药监局“黑名单”，企业也被香港卫生署查封。直到一年后地下仿冒团伙被破获，公司才得以正常运转。李嘉音建议，应当迅速建立与市场相适应的品牌标准体系与品牌保护机制，成立权威机构统筹监管品牌保护与打击假冒商品，形成以工商、质检、药监、公安、司法对原料、生产、批发、销售各个环节的一条龙式监管。同时加强商业商德教育，通过大众媒体、行业协会等提升商人的社会责任感和使命感。

　　“目前，有关品牌保护无法可依、有法不依、执法不严、违法不究的问题仍然存在，致使劣币驱逐良币、山寨击垮品牌的现象屡屡发生。”全国政协经济委员会副主任石军说，针对无法可依问题，应抓紧健全完善法律法规，特别是根据“互联网+”发展需要，对专利法等法律进行全面修订完善，并尽早出台电商平台管理的法律法规。针对有法不依、违法不究等问题，则要强化诚信建设和法制教育，建立健全严格落实责任追究制度。

　　“打击假冒伪劣、保护名牌商品必须要延伸至互联网与电商范围。”全国政协委员、河海大学副校长陈星莺认为，与世界知名电商相比，我国电商品牌创建和成长时可享受的内外部有利环境有限，“品牌泡沫”“品牌空心化”现象十分严重，电商发展也面临管理方式不适应、诚信体系不健全、市场秩序不规范等问题，应当及时构建电商诚信保障体系，建立监管执法制度，严惩制售假冒伪劣商品的电商和企业，追究网络服务商引进假冒伪劣电商和产品的责任。