【内容摘要】 消费主义思潮的兴起在社会进程中扮演了重要的角色，传媒则成为扩散这一社会思潮的助推器。大众传媒在消费主义影响下，通过各种传播策略建构起了一种深层的社会关系—— 通过消费便能获得认同，成为你想成为的那种人，那个群体，那个阶层。由此，传统价值观被解构。以“消费” 为中心的价值认同正成为人们日益信奉的教条。当人们越来越陶醉在媒介环境提供的奢华享受中时，当传媒为了提升收视率越来越忽视其社会责任感时，当传播的意义仅仅是表层能指的狂欢而毫无深层价值时，传媒文化的未来走向哪里，值得深思。

　　【关键词】 消费主义；价值观；主体性；媒介文化