中国传媒业态和国际传播形势正发生着巨大变化。在国际重大事件现场中国记者声与影已经不可或缺:中国国际广播电台(CRI)、中央电视台(CCTV)、新华社和中国日报(Chinadaily)、以及2016年底成立的中国网络电视(CGTN)与英国BBC、美国CNN等世界老牌传媒记者并驾齐驱,发出中国声音;中国传媒集团国外分支机构建设初见成效,外国面孔在CCTV演播室讲述中国故事;中国各级政府娴熟运用多元渠道,无论是新闻发言人、政务微博(微信)、首脑外交等,在重大国内、国际事务中展示日趋成熟的中国形象。我们意识到,中国从未像今天这样将国内社会、政治、经济和文化的发展进程,借助大众传媒和传播过程与世界如此紧密地联系在一起。

　　每个人带着个性融入社会,类似五彩丝线织成壮丽织锦。在当前新媒体技术日新月异和中国面临的国际大传播形势下,我们看到,大众传媒(media)和新兴媒介(medium)已经历史性地被赋予中华文明伟大复兴宏伟画卷的“织女”角色:从国内传播来看,将中国特色发展道路汇聚的思想、理论和实践有效“织锦”,编织进入中国五千多年的文明历史而有机传承、和谐发展;从国际传播来看,将中国的文化、价值观和发展实践有效“织锦”,编织进入世界文化地图而收获彼此尊重、和平共处。

　　在这样的背景下,中国的传播研究(Communication Theory Research)历经四十年的发展,正汇聚一种继往开来的动能,并呈现一种开拓创新的学术勇气:既积极引进介绍国外前沿成果,保持和拓展国际学术界对话,亦深入探索中国本土实际,有效应对传媒实践和国家发展过程中浮现出来的现实问题;更辨析国际形势,辩证总结中国特色的传播规律,建构中国特色社会和传媒实践基础上的传播理论,指导中国传播实践,贡献国际学界。

　　1978年,源自美国的大众传播学及其理念引进中国,时值中国社会科学院的成立,同年也是其下属新闻所的诞辰。传播学与中国社会现实的四十年的“红宝石”婚约,如今,新媒体条件下呈现出的诸多传播现象和政策调整,正展现出传播研究学科发展的历史性新机遇、推动着中国传播理念的国际化进程、推动着中国传播研究春天的到来的同时,也对于传媒、传播领域群体如何融入中华民族伟大复兴的历程提出了历史性期待。 

　　一、传播研究的实践基础不断夯实,作为传播研究基础的传媒业成长为兼跨两大部类生产的重要产业、中国文化产业振兴的生力军,产业格局重组的催化剂

　　追根溯源,传播是一种自然现象和过程。但媒体是人类信息需求的产物;当今,传统媒体和多元新兴媒介与政治、经济、文化和技术深度耦合,逐步形成大众传媒业态和大众传播新生态,并发挥着文化产业引领的重大作用,体现在:

　　其一,传媒业形成兼跨两大部类的重大产业。不再是茶余饭后,生活补充,聊胜于无,已无法单纯用第三产业或者服务业的眼光来看待和处置。早在2006年,美国文化传媒产品创造的产值已经超过航空航天跃居第一位。另,从社会生产序列来看,传媒业兼跨马克思在《资本论》中述及的第一和第二两大部类的生产:既有诸如印刷机、编辑机、摄像机、录音机、电视机、收音机等需要在第一大部类里动用生产资料生产的硬件设备,也有围绕这些设备和终端受众的需求而衍生出来的诸如采、写、编、评的业务形式,记者、编辑、摄影师等的服务人群,也有广播、电视、报纸、杂志、网络等提供的服务内容。

　　其二,传媒业已经成为当下文化产业振兴的生力军。无论是关涉大众生活的传媒业股票大量上市,还是围绕传媒和传播相关领域的创业开花,还是国家文化产业政策对于传媒业的高度重视都已经呈现这一点。2011年10月18日中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《中共中央关于深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》(以下简称《决定》)。对《决定》的词频统计显示,全文有472 次使用“文化”,而提到新闻、媒体、传播以及具体的媒介形式的发展等达到105次。作为一个专门谈文化发展的政策决定,我们看到相当于约四分之一的篇幅都在谈传媒和传播。如果对次级概念,即更具体的相关词进行统计,显示《决定》中涉及到传播研究中的主要关键词还包括:真实准确传播、网络传播、新兴媒体传播制高点、传播渠道、传播秩序、传播体系(2次)、传播能力、文化传播、国际传播、传播者等。由此我们似乎可以判断,传媒产业不仅仅成为文化产业振兴的生力军,而且,六中全会《决定》几乎可以理解为一个基于传媒产业发展、强大、国际传播能力提升基础上的文化强国建设蓝图。

　　其三,传媒业以“新媒体”为动力、渠道和平台推动着传统产业格局的重组。新媒体的“新”体现在三个方面,包括:首先,基础媒介维新。比如IPV4向IPV6的升级,物联网的发展,3G甚至4G、5G等。其次,传播终端更新。比如手机和Pad、电子穿戴设备等互联互通;其三,传播理念创新。突破基于大众媒体的传播规律视角,将研究对象从大众媒体media转向媒介medium,以移动、互联网思维思考传播。这三个方面的“新”可以明显看到对于电信行业上中下游的重组,尤其是三网融合实践对于不同领域边界的突破、对于健康领域行业生态的调整等。