【环球网 记者 赵娟】自从雷军的“风口论”在互联网风行开来，中国的创投圈便站在探索“风口”的前沿。终于，2016年的互联网迎来直播的风口。

　　毫无疑问，2016年是直播的发展元年。从红衣教主花椒直播爱车自燃、“国民老公”巨资投资电竞直播熊猫TV、欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播到“你丑你先睡，我美我直播”的映客刷满朋友圈，中国迎来全民直播浪潮。

　　不论是以杨元庆、雷军、姚劲波为代表的企业家还是创业者，纷纷加入直播大军。从大佬们的知识分享到美女主播的才艺展示，国人第一次将生活的场景搬到直播平台。

　　资本助力下，几百家直播平台顺势而起，不论是秀场为代表的综合类直播平台还是游戏，财经等定位的小众平台，数据显示，中国在线直播的平台目前已经超过了2000多家。

　　热度之下，有证券分析师称，2016年直播市场规模将达到150亿，2020年将达到600亿。

　　然而，风口下的直播行业同时面临机遇和挑战，一年之内直播已经从蓝海变成了红海：运营成本高，商业模式同质化，政策监管严，光鲜的外表下，困境重重。

　　造假泛滥 直播业呈现伪繁荣

　　上线于2015年5月的映客在投资人的力捧下，火热一时。在 6 个月时间内估值就涨到了 30 亿元，据称其 App 下载量超 1 亿，日活跃用户数超过 1000 万。“你丑你先睡，我美我直播”的slogen更是引爆全民直播浪潮。

　　在资本的先后布局下，很快，直播领域便迎来繁荣之势。清华系博士生陈建文创办的易直播于2015年7月上线，并获得多家上市公司背景的资本青睐。而在拥有百万级用户规模后，易直播将定位确定为财经直播平台。

　　通过游戏和语音直播更早进入直播领域的斗鱼则在 2016 年 3 月拿到了腾讯领投的超过 1 亿美元融资，估值超过 10 亿美元。根据当时其公布的数据显示，其日活跃用户数为 1500 万。

　　在资本的重金投入下，直播平台如雨后春笋般冒出，繁盛一时。但很快，直播平台被爆面临严重数据造假。媒体曝出的一份分析报告显示，直播平台映客的刷量率高达99%。也就是说，调查发现，映客直播间的100个观众中，只有1个是真实的。这一数字引发公众对直播平台造假的广泛关注。

　　映客的投资方、金沙江创投合伙人朱啸虎在接受媒体采访时则如此回应：“机器人是鼓励新主播，激励他们直播的运营方式而已。我们要激励一个新的主播有直播欲望的话，肯定需要看上去人多一些才会有直播的欲望，这是运营的手段而已。”

　　朱啸虎的回应多少显得有些轻描淡写。这正透露出行业普遍面临的尴尬处境。事实上，在直播等领域，日益激化的竞争格局导致许多公司不得不加入“刷粉大战”，“刷单”已经成为追求用户数据指标的社交网络惯用手法之一。各大直播平台大量制造的虚假用户可以制造繁荣假象，以便吸引真实用户的加入。

　　“别的平台都在刷，你要是不刷不就是落后了嘛。”一位直播平台负责人在问及如何看待行业的刷单问题时如此表示。