内容摘要：社会化媒体重构了各种传统的传播关系与要素，一直被动的受众在新媒体语境下华丽转身，成为信息选择和消费的主体。本文通过阐释社会化媒体数字化、可交互性和“关系传播”的特征，分析了社会化媒体对受众角色的重构和在此基础上对信息传播策略的改变和影响。
关键词：社会化媒体;数字化;传播策略;受众角色;信息传播;关键词;响应;要素;语境;感知
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社会化媒体环境对受众角色的重构和信息传播影响
———从微信红包引爆羊年春节谈起
【内容提要】社会化媒体重构了各种传统的传播关系与要素，一直被动的受众在新媒体语境下华丽转身，成为信息选择和消费的主体。本文通过阐释社会化媒体数字化、可交互性和“关系传播”的特征，分析了社会化媒体对受众角色的重构和在此基础上对信息传播策略的改变和影响。概括起来，洞察、了解变化中的受众，实时地感知、跟随、响应每一位受众并且与之对话，是社会化媒体环境中制定传播策略、优化传播效果的关键。
【关键词】社会化媒体；受众角色；重构；信息传播
