新媒体视域下微信拜年红包对春节文化的影响

　　摘 要：微信红包自推出以来，凭借着微信社交平台强大的用户群，通过病毒式的传播方式，迅速发展。具有快捷性、娱乐性、互动性的微信红包依托新媒体平台，使用电子红包的形式迎合了受众的心理需求，改变了受众的人际传播方式，从而促进新媒体技术和传统节日文化更好的融合发展。同时也带来一些消极影响，本文运用传播学相关理论对当前微信红包火热现象进行研究。

　　关键词：微信红包；春节文化；影响

　　恭喜发财，红包拿来！是大家耳熟能详的一句顺口溜，也反映了中国受红包文化的深远影响。自2014年春节至今，微信拜年红包俨然成了过年新潮流。两年的时间，微信红包的各项数据实现了迅猛的增长，迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列。2016年2月7日，除夕全天微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个。过年抢到了多少红包已经成了大家新春拜年时交流的话题新宠，而“抢红包、发红包”也演变成了一场社交圈的全民狂欢。

　　一、传统春节红包的文化象征

　　“春节”是在汉代时确立的，旨在辞旧迎新，既包含庆典、回报、祝福，也有祛邪的意思，同时还有祝福与避邪之意。春节红包反映了中国人喜欢礼尚往来的一种交往方式，表达了人们对和谐相处的美好期待[1]。春节红包沿袭至今，具有丰富的象征意义：一是表达对晚辈的一种关爱，压岁钱含有平安吉祥的寓意；二是压岁钱具有实际的金钱价值，可以充当货币进行购买行为[2]。拜年时候，经常会听到长辈说：“孩子，拿着压岁钱去买文具，在学校好好学习。实质性的物质给予，可以提高孩子的经济条件；三是具有奖励意义，春节期间，领导会给职工发红包作为年终奖，表达对职员们一年辛苦工作的感谢和奖励，以期来年继续努力。

　　二、微信红包爆红的原因

　　新媒体时代下，受众不仅扮演着受者的角色，同时也是信息交流的传者。开放性、互动性、参与性是现代社交媒体的特点。人们在大量新媒体的影响下，思维模式和价值观念也发生了很大的改变。微信作为一个强大的社交软件，已经潜移默化地改变了人们的思维方式与交往方式，在“指尖与屏幕的碰触”下，彼此的联系和交往日益频繁，这更有利于受众接受新文化。微信红包，将传统意义上的红包文化与现代文化和新技术结合在一起，凭借其方便快捷的特性，迅速走红。究其原因，是因为微信红包具有如下几点特性：

　　1.传播互动性

　　传统意义上的拜年红包，多是长辈给晚辈，祝愿孩子健康平安，晚辈通常会接受红包，不需要回赠，这是一种单向的传播方式，传播范围多在有血缘关系的亲戚圈。微信红包使虚拟的人际传播和现实的人际传播结合在一起，是一种对传统红包形式上的补充，同样都具有美好祝福的意义。新媒体时代的影响下，微信红包作为一种文化符号，本身的符号意义发生了改变，不单单代表新年祝福和赠予，更代表了一种大范围的互动与交往[3]。微信红包不仅是在有血缘关系的人群中进行传播，在地缘关系、业缘关系的人群中也可以传播。现今社会，人们的社交范围越来越广，交流沟通也更加困难，简单的拜年短信已经不能满足人们追求真诚、追求趣味的情感需求。发微信红包就成了一种凭借微信软件为媒介的新型社交行为，其更加注重朋友之间，同事之间的互动传播。微信红包具有娱乐性和互动性，使人们在轻松愉快的形式下表达对彼此的新春祝福，从而促进情感交流。

　　2.方便快捷性

　　受中国传统文化的影响，过春节家人要团圆，不管身在何处，都要回老家过年，这就不可避免地导致了部分亲人朋友分隔两地的情况。微信作为社交平台，具有即时性和便捷性。微信红包的出现，则更好地解决了亲人朋友之间繁琐的春节拜年问题，不出家门，就能传递祝福，有效地解决了距离遥远的问题，也为人们节省了时间，从而更好地与家人团聚。并且微信红包操作简单，用户只需要将有一定金额的银行卡绑定微信支付，动动手指，就可以给微信好友发放红包。与传统春节红包相比，其适用范围更加广泛，形式也更加随意，降低了传统春节红包的仪式感，微信发红包与抢红包不需要当面进行，同时也避免了接受金钱时的尴尬处境。在微信社交网络中，朋友、同事和亲友之间都可以互发红包，年龄和辈分也不再是红包发放的限制条件，传播活动中传受双方关系的平等化使得微信红包的传播更加灵活和广泛。

　　3.娱乐性

　　普通的拜年红包金额较少，但是人们抢的热情却很高，为了几角钱，几元钱，抢的乐此不疲。即使抢到的金额很少，也会感受到收获的喜悦。微信红包最大的亮点在于“抢”，增强了红包活动的游戏性和竞争性，人们都具有猎食心理，抢红包的形式吸引了人们兴趣，进而可以提高人们参与进来的主动性。现在人们都会有这样的感受：微信好友很多，可是真正的人际交往并不多，大部分沦为“点赞好友”。春节期间，在群里发个“拼手气红包”，可以迅速引起大家的关注，增强人们的群体存在感。抢到红包，人们会得到心理上的满足，就会有分享的欲望。受到中国传统文化“礼尚往来”的影响，通常会进行红包接龙。在“发”和“抢”这两个简单的过程中，可以激发人们相互交流的热情，就能在节日期间增加热闹气氛，促进了亲朋好友之间的交流和互动。