在中国经济发展迈向质量时代过程中，离不开品牌经济的崛起。5月10日，在迎来首个“中国品牌日”之际，思考中国品牌的发展之路有重要意义。围绕中国品牌壮大的机遇、路径等问题，经济管理出版社总编辑杨世伟、中山大学中国品牌研究中心主任王海忠接受了本网记者采访。

　　“中国品牌时代即将到来”

　　中国社会科学网：包括设立首个“中国品牌日”等举措，近年来我国品牌意识空前高涨。为何发展品牌经济在当前中国经济的转型升级中如此重要？

　　杨世伟：一个国家国际知名品牌多少是衡量一个国家经济实力强弱的重要标志。随着中国经济实力的增强，国际地位和工业化水平的提高，中国企业品质国际影响力的提升，中国产生了品牌意识，这是工业化发展的结果，也是时代的要求。但长期以来，中国品牌建设由于缺乏品牌的正能量引导，消费者变得无所适从，再加上假冒伪劣问题屡见报章，消费者逐渐对国产品牌失去信任，出现了热衷消费海外产品的现象。

　　在世界品牌实验室发布的2016年“世界品牌500 强”排行榜中，美国占据227 席，中国只有36席。美国在品牌500强中占据了近45.4%，中国只占7.2%，而中国制造业增加值在世界占比达到20%以上，由此可以看出，中国还是一个品牌弱国，中国在品牌建设与管理的道路上还有很长的路要走，有大量的工作要做。

　　打造、培育知名品牌，引领产业升级和供给侧结构性改革，是当务之急。要尽快建立健全我国国内知名品牌和国际知名品牌的产生机制，把“打造享誉世界的中国品牌”落到实处。

　　王海忠：品牌是一国商业文明的载体。在近代以来的国际贸易中，欧美国家通过输出自主品牌的商品，不但把物质文明传递给全球，也把文化、技术、生活方式输出给全球。中国如果缺少影响全球公众的品牌，就意味着失去了利用产品载体传播中国现代物质文明、中国现代前沿时尚文化与生活方式、中国现代科技形象的机会。美国之所以能成为世界文化与生活方式的输出中心，与美国拥有脸谱、谷歌、苹果、微软、可口可乐、迪斯尼、麦当劳等全球知名品牌不可分割。可见，中国经济要转型升级，就必须重视品牌在经济体系和商业文明中的突出价值，在国家经济“软实力”中的重要作用。

　　在供给侧结构性改革中，壮大品牌经济同样意义重大。只有中国企业从供给侧向市场提供更质优物美的品牌，消费者才能对本民族企业和国产名牌建立起信心，这才是中国经济长期可持续、健康、良性和有尊严发展的保障。

　　中国社会科学网：要改变我国“制造大国、品牌小国”的现状并非易事。经过改革开放近40年的发展，中国品牌走向世界是不是已经积累了一些基础？

　　杨世伟：纵观历史，任何一个后起工业国的产品都经历过模仿、改进、创新的过程。例如，德国进入工业化后经历过仿造英、法产品的阶段。当时英国强制所有进入英国本土和殖民地市场的德国产品必须注明“德国制造”。“德国制造”在当时实际上是一个带有侮辱性色彩的符号。19世纪90年代初，由于德国有基础科学上的雄厚根基，很快就建立起科学理论与工业实践之间的联系，从而在半个世纪时间里将世界一流的科学家队伍、工程师队伍和技术工人的队伍结合在一起，领导了“内燃机和电气化革命”，使德国工业经济获得了跳跃式的发展。此后，德国的机械、化工、电器、光学，直到厨房用具、体育用品都成为世界上质量最过硬的产品，“德国制造”成为了质量和信誉的代名词。德国最有名的公司，几乎都是从那个时代成长起来的。它们直到今天都维持着世界性声誉。

　　今天中国面对“制造大国、品牌小国”的现状也不必气馁，只要我们面对现实勇于创新，这个痛苦的阶段终会过去。经过改革开放近40年的发展，中国经济已进入了以创新超越为主的阶段，中国已形成了雄厚的工业基础，不仅有高铁、天河计算机、北斗卫星导航系统、C919等特大型高端制造，也有华为、格力、海尔等电子、家电品牌，还有阿里巴巴、腾讯、京东、百度等一大批拥有自主知识产权的互联网公司。“一带一路”倡议为中国品牌的塑造、中国品牌走向世界提供了历史性机遇，有理由相信中国品牌时代即将到来。

　　王海忠：中国众多产业的制造规模位居全球第一，相当多产业已经具备创建国际品牌的基础。这些产业是中国应该优先发展出世界一流品牌的领域。例如，能够体现中国产业或企业“硬”实力的产业领域就有高铁、核电、太空探索、航天技术、无人机、军事等领域。另一方面，那些能够展示中华民族的朴实、乐善、好客、乐观、包容等优秀品质的领域，也是中国创造国际知名品牌和产生世界吸引力的领域。例如，旅游、零售、餐饮等服务业。