内容摘要：【摘要】作为一个被制造的“节日”，“11月 11日”历经两次内涵转换：第一次是从一个具有青年亚文化色彩的“民间命名”到经由媒体改造后具有喜庆和谐色彩的新型“光棍节”，从而成为大众传媒的“惯例化”报道议题。在这一过程中，大众传媒与意识形态、商业资本、民众实践等多种力量互动与博弈，各种话语之间或争斗或共谋，共同促成了“节日”意义的生成与转化。【关键词】“双十一”光棍节话语淘宝节日【作者】刘勇郭静【作者单位】安徽大学新闻传播学院安徽科技学院人文学院【基金项目】本文系国家社科基金项目“当代中国报纸新闻文体史研究（1949-2012）”（项目编号：13CXW005）、“安徽省2016年高校优秀青年人才。
关键词：节日;意识形态;青年;大众传媒;话语;光棍节;研究成果;博弈;关键词;淘宝
作者简介：
【摘要】作为一个被制造的“节日”，“11月11日”历经两次内涵转换：第一次是从一个具有青年亚文化色彩的“民间命名”到经由媒体改造后具有喜庆和谐色彩的新型“光棍节”，从而成为大众传媒的“惯例化”报道议题；第二次是以淘宝为代表的商业资本将“11月11日”再命名为“双十一购物狂欢节”，并不断建构新仪式，打造“双11春晚”，型构“媒介事件”。在这一过程中，大众传媒与意识形态、商业资本、民众实践等多种力量互动与博弈，各种话语之间或争斗或共谋，共同促成了“节日”意义的生成与转化。
【关键词】“双十一” 光棍节 话语 淘宝 节日
【作者】刘勇 郭静
【作者单位】安徽大学新闻传播学院 安徽科技学院人文学院
【基金项目】本文系国家社科基金项目“当代中国报纸新闻文体史研究（1949-2012）”（项目编号：13CXW005）、“安徽省2016年高校优秀青年人才支持计划重点项目”（项目编号：GXYQZD2016006）的研究成果.
