摘要：央视新闻的一条微博引发了公众的质疑，质疑声不断的背后是传统媒体的积极发声，及时辟谣，才使公众走向了正确的舆论方向。社会化媒体时代传统媒体应把握好自身优势和社交媒体所带来的机遇，在灾难性突发新闻报道中主动发声，做好新闻作品的同时，主动设置议题，为公众还原事实，充分发挥其在社会化媒体时代的舆论引导力。

　　关键词：社会化媒体；传统媒体；舆论引导力

　　一、主流媒体：灾难性突发新闻报道引争议

　　1.灾难性突发新闻报道的原则

　　（1）导向性原则。新闻报道目前最重要的就是坚持正确的舆论导向和社会导向。在灾难性突发新闻报道中，媒体的报道关系到舆情的发展，影响着整个舆论环境的走势。在涉及国家主权、民族利益的问题上，要服从和服务于党和国家的大局。坚持正面宣传为主、以事实为主的方针。灾难性突发事件往往会迅速在社交媒体上形成社会热点，公众的讨论很容易达到一个话题高峰。媒体必须在此时保持清醒的头脑，在报道中客观反映事实，对于公众急需答疑解惑的东西，媒体应在第一时间赶到现场，为公众解疑释惑，在报道中应多以正面报道为主。

　　（2）及时性原则。及时性原则强调新闻的时效性，即在新闻事件发生的第一时间对事件进行报道，避免大众在知晓事件后产生不必要的恐慌，同时也保障了人民群众的知情权。现如今我国互联网移动端设备普及率不断提高，互联网时代下的舆论环境也变得较为复杂，自媒体和个人在社交平台上的发声对舆情引导的作用不可小觑，因此主流媒体必须尽早发声，报道事件真相的同时，也要遏制谣言的滋生和蔓延。灾难性突发事件往往会因其严重的破坏性后果，给人们带来极大的冲击和震撼，因此要在最短时间内做出反应，掌握现场的最新的动态，平复公众的不安和焦虑情绪，为社会和网络营造良好的舆论环境。

　　（3）客观性原则。灾难性突发新闻报道同样不能丢弃的是新闻的客观性原则。客观性原则是新闻报道中必须坚持的原则，在灾难性突发新闻报道中更应坚持客观性和真实性原则。媒体应满足公众的知情权，深入现场进一步了解事情真相，客观、准确地报道突发事件，为全国乃至全世界公众提供全面、真实的灾情信息和营救工作进展等新闻。灾难性突发新闻报道涉及对灾情情况的描述，媒体必须真实反映受灾情况，对灾情不夸大、不缩小，使人民正确认识灾情，使党和政府做出正确的部署和安排。在灾难性突发新闻报道中，媒体既不能有意缩小灾情，掩盖灾难性事件的危害，也不能夸大灾情，企图多捞经济[1]。