【内容提要】国家媒体融合战略提出要打造以“一批新型主流媒体”和“几家新型媒体集团”为主干的现代传播体系，平台融合是媒体融合转型的核心，因此，建设生态级媒体平台是打造新型主流媒体的基本路径。目前已形成的生态级平台都是全国性的互联网商业应用平台，而有可能建设全国性媒体平台的只有为数不多的几家中央级媒体，从我国国情出发，打造新型主流媒体还需要建设一批区域性生态级媒体平台。当前已有多家媒体集团正在探索打造区域性生态级媒体平台的路径，建设区域性生态级媒体平台应以构建用户平台为核心，以智慧政务平台建设为契机，以新的体制机制为支撑。　

　　【关键词】媒体融合 新型主流媒体 媒体平台 用户平台

　　【作者】宋建武

　　【简介】宋建武，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学亚信媒体融合实验室总干事；陈璐颖，中国政法大学政治与公共管理学院博士研究生。

　　【标题注释】 本文为国家社科基金重点项目“以媒介融合推动新型传播体系的构建研究”(批准号：14AZD039)课题组阶段性研究成果。

　　2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议中发表讲话，提出要“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”①这标志着媒体融合正式成为国家战略。

　　当前，互联网发展的主要趋势是打造生态级应用平台，打造超级媒体。国外一些拥有平台的互联网公司正在大量整合内容资源，例如，Facebook推出媒体内容创建工具Instant Articles，试图通过与专业媒体合作，整合媒体的新闻内容资源；另外，苹果、谷歌、亚马逊也在不断整合视频、游戏、博客等内容资源。这些已经拥有平台的互联网公司希望为用户提供更丰富的内容服务，增强用户黏性，而专业内容生产并非互联网公司的强项，所以各类内容提供商就成为了他们希望整合的对象。国内大型互联网公司的发展方向也基本相同，例如，阿里巴巴和腾讯这类拥有平台的互联网公司都在通过收购不同类型的公司来整合资源，以构建功能多元的应用平台，满足用户更多需求。

　　因此，传统媒体适应互联网信息传播时代的关键在于通过平台融合来汇集用户，以此来获得更多的话语权以及生存发展的资源。平台融合就是多个满足用户不同需求的网上及网下平台的融合，其结果就是要构建能够满足用户多种需求的生态级媒体平台。与互联网媒体构建全国性应用平台不同的是，我国传统媒体体系中除了几家中央级媒体之外，大多是区域性媒体，因此，打造新型主流媒体的基本路径应是建设区域性、生态级媒体平台。

　　一、新型主流媒体的内涵及外延

　　对于“新型主流媒体”概念的理解应该放在建设现代传播体系的视角来考虑，也就是说，不是要打造一个孤立的新媒体，而是要根据媒体融合发展的需要，全面地思考如何建立现代传播体系的框架。中央明确解释了现代传播体系的架构，即习近平总书记所说的“一批新型主流媒体”和“几家新型媒体集团”。所谓“新型媒体集团”，主要是指不仅该媒体本身应是新型主流媒体，还应形成一个新型主流媒体集群，使其整体规模更大，影响力更强，涉及面也更广。