一、媒介融合与融合新闻报道

　　《华盛顿邮报·互动新闻周刊》（WashingtonPost, Newsweek Interactive）副总裁罗伯·科利曾说过：“未来的新闻是移动的、即时的、视觉的、互动的、参与的和可信的。”

　　在许多新闻机构中，“联合促销”的媒介融合理念依然存在，但是更多的报纸和电视节目都在增加自己网站上的内容并看重与受众进行互动。

　　随着21世纪的到来，媒介融合开始具有不同的形式。媒介机构不仅仅在新闻报道中融合了各种技术，它们也与给自己的网站提供视频和音频的其他公司合作。媒介融合更像是一种伙伴关系或婚姻关系，其中每种媒介都保留有自己的特色，但是它们不是相互竞争，而是相互协作，为整个产品的发展做出贡献。“融合新闻”主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。融合新闻的特点包括：新闻业务整合化、新闻载体数字化、视觉传达多样化。

　　二、媒介融合发展战略

　　早在2014年8月18日，习近平总书记在北京主持召开了中央全面深化改革小组第四次会议，通过了名为《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的文件，同时发表重要讲话：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”

　　2015年12月25日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平视察解放军报社，参观军报创办60周年主题展，专门了解军报的微信、微博公众平台是如何运转的，同时，他还史无前例地利用军报的微博平台发出微博，向广大官兵祝贺新年。

　　2016年2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平专门到人民日报社、新华社、中央电视台进行调研。在这次调研中，习总书记高度关注新媒体运营情况，并通过微博、微信公众号，向全国人民致以元宵节的问候。

　　近年来在各项重大活动中，人们频频听到记者“代表某某卫视、某某网，某某报纸、某某新闻客户端”这样的提问。而在前不久刚刚结束的2016年全国“两会”报道中，一位记者向李克强总理提问，说明自己是代表“新华社”向总理提问，总理在回答他的问题之前，首先询问了记者，他记得去年“新华社”提问时还带了很多其他头衔，比如新华网、微博、移动客户端等等。由此可见，“媒介融合”已经上升到国家发展战略高度，日理万机的国家领导人对媒介融合战略也越来越关注。