□黄永锐

　　作为全国首个由人民日报社与地方媒体共同组建的融媒体工作室，大青山工作室建设项目的顺利启动、顺畅运作和新型融合机制的形成与完善，可以说是内蒙古日报社与中央媒体“牵手成功”的一个标志，也为地方媒体借力中央媒体开创媒体融合发展新局面积累了可复制推广的重要经验。

　　融合发展试验田怎么开垦？

　　经过多次沟通协商，大青山工作室于2017年2月17日举行的人民日报社与内蒙古日报社“中央厨房”战略合作签约仪式上揭牌，3月初即通过公开发布融媒体产品的方式打响了头炮。

　　中央媒体和地方媒体共建融媒体工作室，在此之前尚无先例可循。那么，这块全新的媒体融合发展试验田到底应该怎么“种”？

　　在内蒙古自治区党委宣传部精心指导和自治区财政的大力支持下，大青山工作室采取了项目化运作的方式，由人民日报社、内蒙古日报社、人民日报媒体技术公司三方参与组建，经过内蒙古日报社正式立项，并委托内蒙古自治区政府采购中心履行了政府集中采购手续，确定由人民日报媒体技术公司负责项目实施。

　　这个以工作室形态走进公众视野的融媒体项目，所涉及的合作内容包括但不限于融媒体产品的生产和推送。在内蒙古自治区政府采购中心在线公布的《内蒙古日报社融媒体“大青山工作室”项目单一来源成交结果公告》中明细表内可以看到一共罗列了4项内容，体现了明确的产品导向。一是选题策划，主要选取面向全国以及全世界范围进行广泛传播的活动进行策划报道，涉及重大时政活动、国际合作、文化旅游，以及根据新闻舆论工作需求开拓其他领域的新闻报道，明确了相关选题方向。二是融媒体内容制作，确定了合作推出的内容产品种类，包括H5或图解产品制作、虚拟现实产品制作、音视频产品制作、活动现场直播、图文稿件优化建议等，并约定了每个产品类型的具体数量。三是传播效果评估分析，即进行所有融媒体产品及直播的传播效果追踪与评估，按照内容提供传播效果评估分析报告。四是融媒体可视化制作培训，举办H5、图解、微视频等可视化产品制作培训，提供培训环境、场地租赁、培训教材等配套培训服务。

　　可以看到，大青山工作室项目基本涵盖了融媒体产品制作的全流程合作，而且包含了“授之以渔”的融媒体技术培训。对于这一紧密合作，人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林撰文指出，大青山工作室“正是融媒体工作室成功的典型案例”，并且特别提到了大青山工作室推出的首件作品《奔跑吧，内蒙古！》点击量突破1000万。

　　融媒体“爆款”产品怎么“燃”？

　　随着人民日报社和内蒙古日报社的合作持续深化，除了像《奔跑吧，内蒙古！》这样相对传统的动态图文产品之外，包括创意微视频、特效H5、虚拟现实动新闻、手绘动图长卷在内的各类“潮品”也陆续推出。人们关心的是，如何打造更多“爆款”融媒体产品，凸显大青山工作室的品牌影响力？