《金发美女要在中国做网红？》这篇来自英国广播公司的报道，记述了一位俄罗斯女孩想在中国加入“直播网红”行列的故事。这个身高将近1.8米的24岁金发少女，希望凭借流利的中文和4年来对中国风土人情的了解，在中国火热的直播生意中获得一席之地。中国炙手可热的“网红经济”，广阔的粉丝市场和生机勃勃的互联网生态，正吸引并塑造一批洋“网红”。

　　引力：无法拒绝的市场

　　外国“网红”的纷纷入驻在中国各大网络平台上并不稀奇。以新浪微博为例，随机搜索“网红”，便会出现简介为美国、加拿大、韩国等来自不同国度的网络红人账户。其粉丝数量，也从几万到几十万甚至上百万不等。

　　这之中有不少是从国外网站上迁移过来的成熟“网红”。以乌克兰的Slivki show为例，这是一个专注用英语科普生活常识的账号，在国外某网站上拥有79万订阅者和9800万视频点击量。今年，该账号开始在新浪微博上推送带有中文字幕的相同内容，包括教你如何用一个橙子榨出2升果汁等生活视频。还有搞笑视频博主Logan Paul和Jake Paul等，他们在国外某网站上拥有接近800万粉丝。而今，他们在微博上直接与中国粉丝互动。而这个俄罗斯女孩娜塔莉，则是一个新人，她打算在中国开始“网红”之路的尝试。娜塔莉对自己未来的“网红”之路很乐观。从模特转型到网红，中国巨大的粉丝市场和产值规模，始终被认为是催生网红的最大驱动力。

　　日前，某咨询机构发布了《2017中国网红经济发展洞察报告》，指出今年网红粉丝已达4.7亿人，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长50%以上。

　　而第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》估计，2016年的“网红”产业产值已高达580亿元人民币，甚至高于2015年大陆440亿电影票房的金额。在逐年高速发展的趋势下，有机构预测2018年这一数字将突破1000亿元。

　　其实，外国人出现在中国的娱乐“镜头”中也不是新鲜事儿。“歪果仁研究协会”“嘿老外”“张逗张花”……这些中国本土团队制作的视频等内容，早就吸引了大批中国铁杆粉丝。以“歪果仁研究协会”为例，这个微博原创视频博主如今已经拥有超过155万粉丝，其创作的内容以外国人为主角，借助文化差异、奇闻轶事等创造笑料。

　　挑战：“水土不服”的考验

　　相比之下，这些洋“网红”要在中国成功则显得并不是那么容易。以视频时长为例，国外爆红的视频往往在1-20分钟不等，而中国则是短视频的天下。相比之下，5分钟以内的视频远更火热。为此，“移民”过来的洋网红做了许多改善，比如改变时长等。

　　而更复杂的是文化元素的差异和节目内容的调整。为了适应中国市场和粉丝，国外网红们甚至选择为这个“特殊”群体制定特供内容。例如Logan Paul针对国内市场做了一期含有白娘子等中国元素的视频，当期视频的点击率和转发次数都明显高过其它视频。