IP搅局 传统原创编剧影响日渐式微

　　由清华大学新闻与传播学院主办的“IP现象与IP市场”研讨会近日在清华大学内举行，由该学院“传媒蓝皮书”课题组编撰的《2016中国IP产业报告》也同时发布。报告选取目前已经公开的IP影视项目，通过数据分析模型，对IP的影响力进行评估，并推出了“中国超级IP-TOP100影响力榜单”，排在前三位的分别为《19天》、《盗墓笔记》和《西游记》。

　　一些“超级IP”项目被炒至千万级别

　　IP即著作权或知识产权，近年来从影视化到改编游戏，再到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。特别是诸多基于热门小说等改编的影视项目，譬如电影《致我们终将逝去的青春》、《鬼吹灯之寻龙诀》和电视剧《何以笙箫默》、《花千骨》等作品的成功，让IP市场愈发火爆。2016年影视同步上映、网台联动播出的《微微一笑很倾城》更是给IP产品的全媒体、全产业链开发提供了范本。影视公司和投资者普遍认为，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。这导致IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高，一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预订。另一方面，不少业内人士和专家则对于IP市场的火爆忧心忡忡，IP市场泡沫论、IP枯竭说等唱衰IP的声音也不绝于耳。

　　网络小说成为影视IP最重要来源

　　据《2016中国IP产业报告》指出，2016年中国影视市场已有近200个国内IP项目列入开发计划，其中一些影视公司所公布的片单甚至100%都是IP项目。而在“中国超级IP-TOP100影响力榜单”中，网络小说为61部，占比61%；传统小说为29部，占比29%。课题组组长卢金珠表示，传统原创编剧项目所占比例大幅下降，网络小说已成为影视IP最重要的来源，漫画改编影视则可能成为新的增长点，因为继《十万个冷笑话》大电影取得佳绩之后，目前已经有9部漫画作品进入到此榜单中。