从“狼来了”到“与狼共舞”

　　□中国新闻出版广电报见习记者 张雪娇

　　互联网时代的到来给传统媒体带来颠覆性影响。广播面临空前挑战。因此，大多数业界人士用“危机”“狼来了”描述包括互联网在内的新媒体给广播带来的生存压力。

　　对于此观点，中央人民广播电台新闻节目中心副主任侯东合在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示：“之前大家总喊着‘狼来了’，其实对于广播行业来说，互联网是匹友好的狼。”

　　向“广播+音频”双平台升级

　　“危机不是没有，只是机遇会更大一些。”侯东合认为任何新生事物的出现都是对旧有秩序的破坏，都会以其强大的变革性打破原本的平衡。

　　众所周知，广播一直是电台面向听众一对多的交流手段。然而随着互联网的快速发展，听众的需求也随之产生了变化，变得越来越多样化。对于很多听众来说，传统广播在一定程度上已经不能满足他们的需求了。

　　“面对当前的挑战，传统广播必须发挥自己的专长，在做好传统无线电广播的基础上，积极‘与狼共舞’，与互联网融合发展，才能保持既有优势，吸引更多忠实听众，不被市场淘汰。”侯东合表示。

　　其实，广播与互联网融合发展已不是新鲜话题，国内外众多广播电台都已开展了与互联网融合的实践和探索。

　　据侯东合介绍，一些走在前列的传统广播电台与新媒体的融合尝试是在原来“广播+互联网”的基础上，打造“移动互联网+广播”“移动互联网+音频”的移动互联网音频产品生产和发布平台，为以手机和车联网为代表的移动互联网接收端提供全方位的内容及服务，从而使传统广播由单纯的无线广播向“广播+音频”双产品、双平台的新广播升级。

　　与传统广播不同的是，新广播增加了以互联网思维向用户提供音频产品的交互式平台。

　　在这个平台上，用户不仅可以通过直播收听节目，而且还可以进行点播和上传各种音频，从某种意义上讲，彻底改变了传统广播的单向传播方式。