原文作者：胡泳，北京大学新闻与传播学院教授；张月朦，北京大学新闻与传播学院硕士研究生。

　　原文标题：网红的兴起及走向

　　原文出处：《新闻与写作》2017年第01期

　　网红的兴起：“新名人”的诞生

　　名人自古就存在，古代的皇室贵族和英雄人物都是名人的代表，但是近代大众传播和消费主义浪潮的兴起才真正开启了名人时代，尤其是21世纪后新媒体的广泛应用更是进一步拓展了名人的影响力。技术赋权的网红成为网络时代名人的代表，并反过来影响传统的名人文化。原来传统的文体明星、政商名人开始积极拥抱网红，希望以此扩大自己在互联网上的知名度。但是在社交媒体出现之后，影视明星的活跃程度不输于网红。

　　网红的演进：商业的力量

　　网红并不是新现象，早在互联网诞生初期，那些利用互联网平台获得名声的个体就被称为“网络名人”，从美国最早报出克林顿性丑闻的“德吉拉报道”创办人马特?德拉吉，到中国成长于文学网站和论坛上的安妮宝贝、南派三叔等网络作家，都是最早的网络名人。随着互联网技术的不断发展，“网红”这个更形象的说法取代了“网络名人”，而它在不同的时期内也呈现出不同的面貌。

　　在笔者看来，网红经历了漫长的发展历程，而在近两年获得井喷式爆发，与商业力量的一路推动密不可分。由此，可以从商业参与的角度对网红的历史进行划分。根据商业参与程度的高低，笔者将网红的演进分为以下几个阶段：