媒介文化作为当代社会的主要表现形态，在现实生活中拥有极为重要的影响力。各种类型的传媒不断地生产与传播各种信息与产品，传媒的这些文化生产强力地影响与操纵着文化消费和文化价值选择。关注当代中国媒介文化生产如何在全球化的语境中发生和重构，如何为媒介文化选择更为合理的价值追求，既是文化研究的必然课题，又是对中国当代媒介文化生产研究进行具体研究的逻辑落点。

　　媒介文化生产的

　　全球化语境

　　当代中国媒介文化的兴盛与繁荣，深深地印刻着中国社会在改革与转型期语境的复杂性与特殊性，同时，不可避免地受到全球化语境的深刻影响。历史变革和社会开放，让中国从经济领域到文化领域都越来越融入到全球化的世界体系之中，可以说，全球化是当代媒介文化发展的最大语境。

　　20世纪90年代以来，通信技术和互联网的迅猛发展，各民族、各国之间依赖技术推进和经济发展而形成的政治、经济与文化的普遍联系日益强化，“全球化”成为最贴切的形容。全球化的进程不可违逆，那么全球化进程中的文化发展又会呈现什么样的复杂样态？任何对文化的揭示都无法脱离文化生产和消费的语境，因此，全球化与文化必然密切地联系在一起。约翰·汤姆林森在他的著作《全球化与文化》中表达了自己坚定的认知：“全球化处于现代文化的中心地位；文化实践处于全球化的中心地位。”要具体地理解汤姆林森的断定，实际上是指在政治和经济全球化的背后，文化全球化更能够恰当地描述全球化的巨大转型，因为全球化转型所带来的正是文化体验的改变。