摘要：电视人惊呼受众快速流失之际，家庭客厅即将成为互联网的下一个“主风口”，传统电视面临背水一战。城市台如何布局客厅保卫战？打通两个舆论场，构建城市娱乐圈，打造产业新业态，城市台即可从容应战。

　　关键词：客厅革命 舆论场 娱乐圈 新业态

　　电视客厅具有不可替代的社会文化意义。其一，它是家庭伦理文化营构的重要途径。有史以来，看电视是家庭文化生活的重要内容。当客厅成了家庭成员聚集、交流的场所时，电视就成了进一步放大这种集体身份感和情感体验的有效工具。基于客厅电视的家庭伦理文化，成为民风的重要组成部分，它是塑造地域文化的重要基因。其二，电视节目的交流和探讨，带来价值观的碰撞与汇集，继而促进家庭价值观的聚合与优化。

　　客厅革命是通过推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，打造多功能化和智能化的电视平台，使得手机、电脑、iPad和电视等多个屏幕可以进行联动传播。把仅有被动收看单一功能的电视机，变成同时具有通信、上网、视频观看、娱乐以及社交功能的媒介综合体。

　　IPTV、互联网电视（0TT）、移动终端和网上视频的大面积蚕食，使得原有的广电网视频传输重要终端——电视客厅受到了很大的冲击。家庭电视收视格局正在发生巨大变化。具体表现为，去年以来，有线电视用户持续减少，而宽带用户持续增长。

　　IPTV只是广电和电信之间的博弈，IPTV由于采用专网传输，其互动性、开放性受到制约，何况在广电网封闭状态下，它无法直接进入客厅，随着城市光纤网的普及，互联网电视（OTTTV）正迅速步入家庭，受众可以自由选择。电视机接入互联网后，电视台对于电视机的主导控制权将不复存在。

　　在央视、省级卫视和网络视频的挤压之下，城市台抢占客厅的空间变得越来越小。同时，城市台固有的短板显而易见：一是台网分立，不利于城市台智能电视产品和增值服务产品的研发；二是经济实力制约，不利于技术创新；三是区域所限，传播效益较低。积极参与客厅革命正是这一趋势下的倒逼改革，它预示着城市台传统电视节目运作必须适应新情况，研发新的盈利模式。

　　强化主流媒体功能，占领客厅舆论场

　　客厅是家庭成员集聚的主要场所，也是亲人之间交流信息、开展讨论的重要空间。本地观众对城市台新闻节目的忠诚度最高，城市发展、民生话题、社会热点、突发事件等，都能引发家庭成员之间的讨论。城市台要打通“两个舆论场”，壮大主流思想舆论，必须把客厅大屏作为重要的阵地，把握好舆论引导的时、度、效，尊重新闻传播规律，创新表达方式，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观。

　　城市台要占领客厅舆论场，应当抓住重点，力求整体突破。其一，充分发挥资源优势。传统电视创作人员拥有更敏感的新闻触觉和更专业的制作水平，在新闻节目的制作上明显优于网络媒体。城市台要坚守和利用传统优势，适应受众信息获取的新特点，制作各种碎片化的传播产品，方便受众点播与分享，主动对接受众新需求。

　　其二，强化电视节目与新媒体的融合。电视所建构的舆论场和新媒体舆论场的融合，可以促进主流价值观的弘扬，继而使主流舆论得以壮大。城市台要通过传统媒体与新媒体的深度融合，畅通信息交流与节目观感分享渠道，利用跨屏技术，通过微信、微博、弹幕，对焦点话题开展深入探讨，促进两个舆论场的深度融合。

　　其三，让城市台的新媒体迅速强壮起来，既为电视媒体“补台”，又在电视媒体融合发展中做“主角”。改变传统媒体“有轨交通、无法沟通”的弊端，通过新媒体带给人“自由航行、随时回应”的新格局。新媒体将大众传播和人际传播融为一体，产生信息传播的社交化。在新媒体社交圈里，要对反馈意见及时作出反应，并进一步追踪和探究，形成“新闻波”，将零散的事实和意见进行“碎片拼图”和交互汇合。

　　其四，要培养自己的意见领袖。应当加强电视节目主持人与节目社交媒体的互动，着力构建节目和观众之间的传播共建关系。由于微博等社交媒体不仅有意见表达功能，还有行动组织功能，因此，电视主持人在新媒体上的“出镜率”，不但会左右新媒体的影响力，而且会直接影响电视媒体的品牌价值。城市台应当充分发挥主持人在舆论场建设过程中的独特作用，增强电视媒体舆论场的黏性与附着力。

　　在城市台舆论场建设过程中，应当把议题设置作为重要抓手，在进行新闻报道的同时，启发受众由此及彼、由表及里、举一反三地思考；抓住百姓关心的民生事件，进行多视角、多层面、多维度探究。在两个舆论场融通互建过程中，弘扬真善美，鞭挞假恶丑。