内容摘要：【摘要】近年来IP成为商业开发重要的文化资源,但IP在法律属性、文化属性和商业属性等方面的局限性使得迫切需要从IP向品牌进行理念转换。品牌弥补了IP属性的短板,它给予消费者承诺,与消费者建立信任关系并基于＂粉丝经济＂获得口碑褒奖和品牌溢价。为此,需要通过全商业开发创建优势品牌以强化品牌与消费者的信任关系。
关键词：IP;品牌;粉丝经济;商业开发
作者简介：
【摘要】近年来IP成为商业开发重要的文化资源，但IP在法律属性、文化属性和商业属性等方面的局限性使得迫切需要从IP向品牌进行理念转换。品牌弥补了IP属性的短板，它给予消费者承诺，与消费者建立信任关系并基于＂粉丝经济＂获得口碑褒奖和品牌溢价。保持长期的竞争优势和提高综合利润是品牌的愿景，为此，需要通过全商业开发创建优势品牌以强化品牌与消费者的信任关系。
【关键词】IP 品牌 粉丝经济 商业开发
【作者】孔令顺[1] 宋彤彤[2]
【作者单位】[1]广州大学新闻与传播学院 [2]山东大学新闻与传播学院
