内容摘要：本文引入机会识别的理论框架，对于当下十分活跃的传媒创业现象进行考察，并提出传媒创业项目的机会识别应该从市场需求、竞争环境、团队优势、商业价值四个维度展开评估。具体而言，传媒创业者首先应该对创业机会进行一般性评估，特别是对创业机会所处的目标市场的市场需求和外部竞争环境进行分析。此外，传媒创业者还应评估创业机会的商业价值，即触及受众的高频次使用的需求，并具备在特定领域规模化发展和后续盈利的潜力。
关键词：传媒创业;创业机会;机会识别;评估维度
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【摘要】创业活动中的机会识别，是创业研究的核心问题。本文引入机会识别的理论框架，对于当下十分活跃的传媒创业现象进行考察，并提出传媒创业项目的机会识别应该从市场需求、竞争环境、团队优势、商业价值四个维度展开评估。具体而言，传媒创业者首先应该对创业机会进行一般性评估，特别是对创业机会所处的目标市场的市场需求和外部竞争环境进行分析。在此基础上，创业者需要转向更为个体化的机会识别匹配过程，评估自己的团队优势与该创业机会的契合程度。此外，传媒创业者还应评估创业机会的商业价值，即触及受众的高频次使用的需求，并具备在特定领域规模化发展和后续盈利的潜力。
【关键词】传媒创业 创业机会 机会识别 评估维度
【作者】曾繁旭 王宇琦
【作者单位】清华大学新闻与传播学院
