摘 要：纵观近几年国内媒体的发展趋势，可以说报业之间的竞争已趋白热化。如果说几年前还是单纯价格战的话，如今以内容为王、以品牌栏目建设为引领的新的发展业态与趋势，正成为传媒竞争的新特征。毫无疑问，传媒业尤其是报业要想守住一方阵地，要想在大环境十分不利的背景下求得生存发展，必须要有自己的看家本领。而打造一个或若干个有影响力的报纸品牌栏目，能大大提升一家媒体的竞争力，对报纸的可持续发展起到重大推动作用。因此，打造一张报纸的品牌，应当先从打造报纸的品牌栏目开始，因为，对报业甚至对整个媒介业来说，品牌栏是核心竞争力，也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现。

　　关键词：纸媒；品牌栏目；核心竞争力

　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）11-0092-02

　　一、塑造媒体品牌，从打造品牌栏目做起

　　什么是品牌栏目？比较一致的定义是指媒体在长期培育、包装、创办过程中积淀的、具有一定号召力和招牌效应的知名栏目，是一家媒体的招牌和名片。如果用营销学的知识来表述，品牌栏目即是有别于普通常规栏目，在受众中拥有较高的知名度、美誉度和忠诚度的媒体栏目的总称。其中“知名度”是指该栏目能够取得的影响力、覆盖面；“美誉度”即为业界对此的正面评价和受众的良好口碑；而“忠诚度”指的是一个栏目相对稳定的阅读率、收视率和市场占有率。

　　通过对比就会发现，媒体品牌与普通商品品牌的不同点体现在，媒体品牌更多地是作用于受众的精神层面，说白了就是老百姓的情感期待。通过一系列价值和信仰的传播，成功的媒体品牌，可以将受众带入更深层次的情感层面，可以极大地增加品牌本身的粘性与附着力，与受众构成稳固的信任关系。比如中央电视台的品牌栏目《焦点访谈》，该栏目一句推广语一直深入人心：“用事实说话”。从创办之日起，《焦点访谈》这个栏目的宗旨就非常明确，那就是站在老百姓的角度，聚焦一系列民生民情等人们普遍关切的社会热点问题，并通过媒体的力量，有效监督，化解矛盾，使问题得到建设性的解决。正因为此，这个栏目在老百姓心中知名度高，美誉度广，忠诚度持久，因此赢得了“群众喉舌，政府镜鉴，舆论监督，改革尖兵”的美誉，数十年经久不衰。再比如《人民日报》的品牌栏目《人民时评》，以任仲平为笔名，选取有代表性的社会热点事件、问题和现象，准确及时地进行剖析、解读、引导，有理说理，有事说事，不拔高，不贬低，或情真意切，娓娓道来；或针砭时弊，激浊扬清，读来引人入胜，发人深思，启迪人心，充满社会正能量，受到了众多读者的点赞与喜爱。

　　总得来说，一个媒体栏目，能够获得社会、读者、观众的高度认可，全在于媒体品牌影响力的巨大作用。因此可以说，品牌栏目不是简单的一个名称、不是一句苍白的口号、更不是一个简单的标识，而是一个个实实在在、具体而生动的核心价值内容长期传导中生成的，是媒体人的一种承诺和担当，是创办者传递的一种价值导向和精神理念。所以，一个成功的品牌栏目能给予受众的，往往超出常规的期待与价值回报。而受众与品牌栏目之间的情感连接，也将得到提高与巩固，双方的互动关系将更紧密。所以说一个被受众青睐的品牌栏目，将带给媒体更超常的核心竞争力。