【摘 要】在新媒体时代，互联网的广泛应用，给报纸媒体的发展带来了巨大冲击，报纸媒体为突破瓶颈加强与互联网的融合。在“互联网+媒体”背景下，传统报纸媒体不断树立互联网思维，通过提升内容质量、明确受众需求、转变报纸的经营和服务方式来提高报纸媒体的影响力，这是提升传统报纸媒体传播品质和产业升级的重要途径，也是构建其新的经营模式和内容渠道的重要思路。

　　【关键词】报纸；受众；“互联网+”

　　一、报纸媒体发展困境

　　快节奏的传播速度让报纸传播滞后性日益凸显。互联网的发展，扩宽了公众获取资讯的渠道，加深受众了解信息程度。移动互联网的普及，增强信息传播时效性，传播者在事件现场进行直播，无时差的传播速度是传统媒体无法比拟的。报纸作为传统媒体的主要传播力量，主要通过每日、每周等更新频率进行资讯传递，一旦错过出版时间或出现版面排满的情况，信息出版将会推迟，降低新闻的时效性。推迟出版时间降低新闻时效性，而互联网传播利用网络的快速性进行无时差的直播，高效的传播速度让公众从被动接收资讯转变主动搜寻。

　　急于融合，忽视传播内容质量。传统媒体时代，电视、报纸媒介以绝对优势占据着新闻传播的霸权地位。但在互联网兴起之后，BBS、博客、微博、微信等传播形式的出现，威胁传统媒体霸权地位。受众流失、发行下降、影响力减弱，让报纸媒体意识到当前的传播模式不再适应受众需求，转型是报纸媒体必须直面的问题。但在转型的过程中，传统媒体欠缺理性思考，缺乏互联网思维，没有将报纸的优势在融合互联网过程中发挥出来，只是单纯依靠报纸电子版；博客、微博、微信等传播载体简单的内容复制、粘贴进行更新，并没有带来实质性的效益，反而降低内容的专业和深度。同时，报纸因版面、固定模式限制，以时政新闻和社会新闻内容为主，固定版面无法扩版。而在快节奏地生活环境下，公众利用碎片时间阅读轻松内容，避开严肃、说教信息，转向轻松、娱乐的新闻。因此，报纸媒体急于与互联网融合，忽视内容的专业性和传播深度，导致错过转型时机，在与新媒体竞争中处于劣势低位。

　　2.注重媒介形式融合，忽视受众地位。一直以来，党报在发行上很大程度上依靠行政手段订阅，面对的受众多为党政机关、企事业单位、学校等。报纸处于绝对霸权传播地位，传播者传播什么受众接收什么，受众主体地位和传受双方互动成为空谈。相反，在互联网时代，受众成为媒介争夺的焦点，受众地位不断提升，以“受众中心”的内容崛起。报纸媒体在转型的过程中注重形式上的融合，而忽视了受众地位，缺乏主动服务意识，传受双方互动变得缓慢，让追随报纸转型的受众逐渐脱离，受众转向新媒体。