剑指世界杯，一盘天大的棋——揭秘万达缘何成为FIFA合作伙伴

　　“只有敢想才有敢干，只有敢干成功的几率才大。”

　　这是万达集团董事长王健林曾经说过的一句话。如今，他为“敢想敢干”书写了新的注脚。

　　瑞士当地时间3月18日，FIFA（国际足联）位于瑞士苏黎世的总部，万达集团和FIFA联手扔下了一颗震惊中国体坛乃至国际体坛的“原子弹”——万达集团成为FIFA Partner（国际足联合作伙伴）这一顶级赞助商。万达缘何会有如此大的动作？

　　我的解读是：剑指世界杯，万达在下一盘天大的棋。

　　2030世界杯，并不遥远！

　　我们知道，当今体坛，从影响力来说，男足世界杯和奥运会并称最具影响力的体坛盛会。而对中国来讲，2008年，举办了北京奥运会，而2022年，北京又将携手张家口举办冬奥会。何时举办世界杯，何时再次打入世界杯，或许是中国人心中的两大痛点。

　　就再次打入世界杯而言，国足目前的确没有这个实力，如今，在2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛40强赛上，国足已经濒临出局。而在今后的世界杯预选赛中，国足如能进入亚洲区12强赛，就将是非常大的突破，毕竟国足已经连续三届无缘世界杯预选赛亚洲区最后阶段的比赛。

　　再就举办世界杯来说，2018年世界杯在俄罗斯举行，2022年世界杯在卡塔尔举行，2026年世界杯举办地尚未确定，按照大洲轮换原则，这届世界杯很可能不会花落亚洲国家，这就意味着中国要想举办世界杯最早恐怕也得是2030年。有人说了，大洲轮换恐怕至少得两届甚至三届之后才能重回一个大洲吧？我说，规矩都是人定的，中国不仅很有希望承办2030年世界杯，而且即便拿下2026年世界杯也不是完全没有可能。凑巧的是，万达与FIFA的赞助合同恰恰涵盖了2030年世界杯。

　　这一意味深长的合约给我们带来了天马行空的想象空间：按照世界杯举办地提前八年左右确定来推算，2030年世界杯将在2022年左右确定举办地，这对当时正在举办2022年冬奥会的中国来说，不啻为双喜临门！而一旦中国获得世界杯承办权，国足也就顺理成章地以东道主身份直接晋级世界杯决赛圈。举办、参赛，全都实现，一石二鸟，岂不妙哉。

　　王健林在21日的战略合作发布会上说，申办世界杯由中国政府来研究，但是如果中国政府提出来了，我们作为顶级赞助商肯定会提供帮助。

　　而现场的两位国际足联高官同样表达了中国举办世界杯的可能性：在中国政府、各种机构、公司的努力下，在种种条件成熟的情况下世界杯落地中国是完全可能的。

　　选票，就这样搞定！

　　上面说的都是直捣黄龙的目标，那么这盘天大的棋应该怎么下？

　　总体来看，成为FIFA合作伙伴是决定性的一步。去年，王健林作为唯一非FIFA代表受邀参加了FIFA大会，这是国际足联给予中国足球前所未有的极高礼遇，万达与FIFA的缘分就此种下。如今硕果结出，意味着万达将全面参与到FIFA的各种赛事和活动中，包括此后四届世界杯，直至2030年世界杯。万达享受的权利还将包括：使用国际足联官方标识、万达标识出现在所有国际足联赛事场馆、万达标识出现在所有国际足联的官方出版物和国际足联官方网站上等等。

　　这些还都是表面上的。借助FIFA顶级赞助商的身份，万达完全可以整合各种资源，包括体育与非体育的，商业与非商业的，比如可以“渗透”到各会员协会，与它们搞好关系；比如与各级各类赞助商、企业展开合作；比如与足球发达国家展开全方位的合作、广泛取经等。我们知道，世界杯的投票权不像原来那样只掌握在FIFA执委手中，而是在所有FIFA会员协会手中，难度大了很多，万达完全可以以官方赞助商和“民间大使”的双重身份从这些协会手中拉选票，为中国申办世界杯助力。

　　外交无小事，外交很正式。有些通过外交渠道不好办的事情，如果通过万达的这种双重身份来办，或将有事半功倍之效。而且，作为国际足联合作伙伴，万达将享有很大的发言权，这对于推动中国申办世界杯、推动中国足球的发展、提高中国足球在国际足坛的影响力将起到至关重要的作用。