对于全国图书零售市场来说，2017年鸡年开门大吉！

　　中国出版传媒商报记者日前对新华文轩、石家庄图书大厦、深圳书城中心城、大连市新华书店、南京市新华书店等全国28家新华书店一线门店，大众书局、西西弗书店等5家民营连锁书店，以及京东、天猫、文轩在线、北发图书网、葫芦弟弟电子商务有限公司等图书电商的春节销售情况进行的采访调查显示：2017年春节期间（采样日期为1月18日至2月6日，其中2家书店统计时间为1月27日至2月4日），新华书店、民营实体书店、图书电商销售额同比2016年春节普遍增长。“举家逛书店”占据市场主流。

　　近九成新华门店2017年春节销售总额同比增长或持平，部分书店同比大幅增长——浙江丽水市新华书店各门店纯零售同比增长37.2%；山东书城销售同比增长40%，客流量增长30%；北方图书城·北方新生活销量同比增长20%；新华文轩出版传媒股份有限公司旗下书店整体图书零售同比增长5%。

　　民营连锁书店及图书电商销售同比增幅也较高，江苏大众书局27家直营门店销售额近681万元，同比增长30%。图书电商平台业绩可观，京东图书文娱业务部销售码洋同比增幅近40%；天猫图书销售同比增长100%；北发图书网线上零售同比增长36.22%；文轩在线销售同比上升35%，移动端流量占比高达90%以上。

　　开门大吉“吉”从何来？

　　社会阅读氛围正浓，重归纸质阅读的社会大环境是各类图书销售渠道2017年春节销售额普遍增加的客观因素之一，书店体验丰富、备货充足、活动拉动则是销售走高的主观因素。

　　浙江、江苏、山东、湖北等地的书城经理均表示，随着政府倡导“全民阅读”和书店各项利好政策的开展与实施，越来越多的人认识到了阅读的好处，并重归纸质阅读，为书店人气和销售的增加起到了重要作用。

　　除客观因素之外，就新华书店门店而言，2017年春节销售整体增加的主观原因有三：一是随着实体书店升级改造完成，书店的阅读、休闲、娱乐、购物功能逐渐完善，实体书店已不再是单纯的图书卖场，店内多元的业态和丰富多彩的文化活动的推出，增加了实体书店的“可看性和可逛性”。二是各书店优化库存、充分备货、丰富产品线、合理布局卖场结构，使顾客购物选择余地更多。正如江西新华文化广场店长曾金分析，2017年春节期间该店销售额同比增幅达34% ，主要原因是卖场品种增多，读者选购余地较大。三是为了提升销售，各地书店策划了一系列产品促销、主题营销活动或文化体验活动，拉动书店人气，增加与读者的互动。

　　对于民营书店而言，全面拓展、开设新店，也成为销售增加的原因之一。图书电商则提前做好市场需求调研，有针对性地优化备货，增强单品动销力，并策划一系列丰富多彩的专题活动，搭配打折、满省、随机送购物券等促销活动，刺激用户购买，有效提升了销售。