核心阅读

　　我国数字出版产业链目前呈现出产品内容娱乐化、长尾经济凸显、双边市场广泛应用、产业链环节间关联更加紧密等发展态势。

　　整合成为当前数字出版产业良性发展的有效手段，目前主要有两种主流模式，也是数字出版较为成功的范例，即纵向一体化模式和纵向联盟模式。

　　数字出版今后的发展方向是：从版权售卖模式走向内容增值模式。传统出版的商业模式是一种基于优质内容的版权经营模式，互联网的海量及受众参与性使优质内容资源大量增加。

　　2015年我国数字出版营业收入达到4400多亿元，较2014年增长30%。但在看似巨大的数字出版蛋糕中，与传统出版业密切相关的领域，即电子书和数字报刊比例不高，大部分份额由互联网广告、手机彩铃游戏与网络游戏等占据。

　　可以说，在互联网思维下，当前数字出版的主导是技术提供商、通信运营商、销售商等，许多传统出版社仍是观望或被动参与角色。

　　数字出版是一场超乎想象的革命。本文从互联网思维下数字出版的政策助推、数字出版当前成功的几种模式谈起，结合一些成功的案例，同时展望数字出版的前景，以期能对数字出版提供一些浅显的认识。

　　当前数字出版主流模式

　　我国数字出版产业链目前呈现出产品内容娱乐化、长尾经济凸显、双边市场广泛应用、产业链环节间关联更加紧密等发展态势。

　　数字出版产业链的上游主要是指数字产品（服务）的创作者、制作者或集成者，即产业链中的内容提供者和产品创造者。一些上游主体是传统出版市场中的内容掌握者，如传统出版单位、音乐制作者、游戏开发商等。另外一些上游主体则是数字出版产业时代的产物，如个体网络写手、手机内容和服务提供商、数字音乐制作者、网络游戏开发商等。

　　数字出版产业链中游利用技术优势搭建和管理客户友好型的电子商务平台，对产业链上游主体所提供的内容和服务进行资源整合。他们向用户征收少许甚至于零费用，再通过用户的正网络效应吸引广告商加入，呈现出典型的双边市场特征。

　　数字出版产业链下游是指终端技术商和销售商，一般包括电子终端制造商、在线支付平台、零售商等，还包括购买数字出版产品的交易平台和数字出版的零售商，如腾讯游戏的QQ币、手机出版物的流量转换方式计费等。

　　整合成为当前数字出版产业良性发展的有效手段，目前主要有两种主流模式，也是数字出版较为成功的范例，即纵向一体化模式和纵向联盟模式。