“耳朵代替眼睛，科技改变生活。”科技创新带来了阅读习惯的改变，在刚刚结束的第26届全国图书博览会上，中国出版集团旗下专业听书客户端“去听”主播大赛举行颁奖仪式，此次大赛历时一个月，吸引了全国各地的听友参与互动。当碎片化学习成为常态时，有声书会不会成为出版业新的增长点？听书类产品又该以何取胜？

　　有声书2016呈黑马姿态

　　有声书近年来屡被看作出版业的“下一个出版重点”，2016年终于不负众望，以黑马姿态成为增速最快的出版门类之一。

　　在美国、欧洲，有声书“阅读量”已被计入国民人均年阅读量统计。根据美国有声书出版协会（APA）公布的数据，截至目前，全球有声书市场价值已超过28亿美元，仅新书的数量就达到4.3万种。而放眼国内，据易观智库相关统计显示，目前国内有200多家听书网站，近200款有声听书类APP，一些电子书阅读软件也纷纷添加“听书”功能，有声用户规模已突破1.3亿。2015年我国有声阅读市场规模已达16.6亿元，同比增长29.0%，其中电信运营商的收入就将近3亿元，预测2016年该市场规模将达到22亿元，3年内将达到百亿元。

　　与此同时，有声书也成为政府大力扶持的文化项目，如朗声公司的朗声数字听书馆2015年入选国家新闻出版改革发展项目库，引导文字版权人、播讲者、音乐创作者、录音制作者、传统出版发行人、读者等各方参与者进入“数字听读时代”。在2016深圳文博会上，朗声公司带去了其数字听书馆制作的四大名著有声书。朗声图书负责人欧阳群表示，在数字出版领域，有声书的出版将是未来的一个趋势，尤其是基于移动互联网的数字化有声书平台正迎来新的发展机遇。

　　而从投资的角度看，一方面，国内出版的图书转化为有声书的比例不到30%，相较国外的60%~70%比例，有声书在国内上升的空间非常大；另一方面，有声书所带来的盈利也是可观的，北京广播电台旗下北京悦库时光文化传媒有限公司总经理张蓉告诉记者，“我们对喜马拉雅、蜻蜓、考拉这些音频APP平台做过调研，发现有40%~50%的流量都是有声书带去的”。她认为，有声图书发挥的作用可能不是短期的峰值，但一定是“长尾效应”。对此，酷听听书副总裁于琦表示赞同，“数据显示：听书类平台上超过70%的粘性用户来源于有声读物，而不是来源于FM的栏目类。”

　　此外，对于音像类出版企业而言，这更是一个发展契机。借助互联网平台，将其多年累积的资源以更有效地方式传递出去。湖南电子音像出版社成立了乐听网，用户可以在这个网站上直接收听该社的有声书，如“聆听经典”系列历时10多年打造而成，邀请了孙道临、濮存昕等35位当代语言艺术家参与录制，共有40张CD，长销不衰。2015年3月，该社开发的“聆听经典”APP在安卓市场和91市场上线。