4月23日是“世界读书日”。每年这一天，世界上100多个国家都会举办各种各样的图书宣传活动。近年来，中文图书已从初步与海外市场接触，转变为受到越来越多海外读者的欢迎。逐渐扩大的海外市场，驱动亚马逊、赛阅、阅文等公司各展招数，将中文图书送抵全球读者手中。

　　亚马逊：依托大数据走好“最后一公里”

　　亚马逊是全球最大的在线零售商，图书是其重要业务板块。在其覆盖全球业务的网站中，唯一一个以国家名称命名的是“中国书店”。亚马逊官方网站首页的“中国书店”十分醒目，与《纽约时报》畅销书排行榜并列，这在一定程度上显现了其战略意图和发展方向。

　　据统计，亚马逊在线销售纸质中文图书14万余种，与中国有关的以14种语言写作的图书达7万余种。自2015年开通以来，其Kindle电子书店收录了8万多种中文图书。

　　亚马逊还是全球排名前列的云计算及云数据管理服务商。每天，数以亿计的客户在其网站搜索各类关键词，这些数据成为亚马逊在海外销售中文图书的重要支撑。亚马逊中国书店营销总监王艾透露，亚马逊5年前开始打造“中国书店”，当时已有数据显示，大量华人读者在寻找中文电子书，越来越多外国人也以“中国”为关键词进行搜索。王艾认为，在中文图书、中国文学走出去过程中，要让读者更便捷地找到心仪的阅读内容，必须精准投放个性化的图书推荐，走好“最后一公里”。

　　根据数据分析阅读偏好成为亚马逊的一大优势。基于读者的选购习惯，亚马逊通过复杂的算法进行大量分析后，在网站上动态推荐相关书籍。之前显现中文阅读兴趣的读者，在登录亚马逊网站后就会看到相应的图书推荐。通过在网页上突出显示与中国有关的翻译作品、获得走出去资助的作品等，亚马逊意在提醒读者：有这么多好书，要不要看一下？

　　除了网站，亚马逊围绕目标客户群调动所有其他资源，如社交媒体、邮件和终端设备等。如今，亚马逊还尝试为中国作家定制专属页面，帮助全球读者更快地了解其创作历程、写作风格以及最畅销、最新的作品。王艾举例说，曹文轩获得“国际安徒生奖”后，亚马逊很快检查库存的曹文轩作品，确认可以承受很大的订单量后，立刻在网页推送了中英文主题页面。

　　让读者更快发现感兴趣的图书，其直接目的是刺激销售，同时也带来了另一个结果：以一本书为起点，读者会发现更多的相关读物，与中文图书发生更多互动，这将对中文图书、中国文学的海外传播产生促进效果。