【案例】

　　4月10日，太原市小店区师范街社区会议室里，十几位老人各自拿着智能手机、戴着老花镜，兴致勃勃地参与着“长者新视野”第三期活动。为了帮助老年居民紧随新时代，该社区举办了“长者新视野”系列活动，每周二社区志愿者教授老年人学习新知识，涉及网络购物、网络社交、网络导航等内容。随着移动互联网和智能手机的普及，越来越多的老年人逐渐适应互联网消费，“网购族”不再是年轻人的专属名词。

　　【剖析】

　　“银色经济”悄然来临

　　张彤（太原社会科学院研究实习员）

　　统计数据显示：2017年，我国60岁以上的老年人口总量已超过了2亿，约占全国总人口的17.3%。老年人的消费能力也在不断提高，到2020年预计将达到28145亿元。随着老龄人口的不断增加，基于老龄人口的消费需求，以信息经济和健康管理为主流的“银色经济”时代已悄然来临。

　　当前，我国老龄消费市场呈现出规模大、消费意愿明显、方式更加多元等特点。在互联网时代，互联网给子女为老人代买商品和服务提供了更多有利条件，也满足了老龄群体对于消费便利性的强烈诉求，消费规模持续扩大。2017年，随着互联网在老年人生活领域的渗透和发展，老龄群体的生活方式和支出结构也在不断变化，特别是在消费思维模式上不断更新。消费方式逐渐由电视、PC端等购物方式，向手机移动端“逛商场式”的体验型消费转变。据2017年民政部数据显示，全国60岁以上人口使用手机的比例超过80%，其中不少是通过智能手机的客户端、微信、手机QQ等移动端进行网购。这种转变将进一步激发老年人的购买潜力。

　　互联网挖掘了更多老年人的购买潜力。事实上，来自淘宝、京东等网络平台的信息也证实，老年网购人数逐渐增多、购买潜力逐渐增大。从阿里数据来看，全国50岁以上的“剁手军团”已十分庞大，仅淘宝（天猫）上就有近3000万。其中，50-59岁临退休人群占比高达75%，他们大多是90后和80后的爸妈。京东的数据显示，2017年使用微信购物的老龄群体用户数与2015年同期相比，增加近4倍。而在2017年，全国50岁以上的网购人均消费近5000元，人均购买的商品数达到44件，可谓购买力惊人。

　　互联网让“银色经济”更有人情味。2018年，淘宝针对多种人群进行精细化运营，尤其是对老年人开通“亲情账号”，让更多的老年购买力转移到网络平台。网络让购物变得更加简单、更加友好，能满足更多长辈们的网购需求。同时，网购也变成一座桥梁，让子女和爸妈的家庭关系变得更加亲密、更加乐于分享。淘宝“亲情账号”把家人联系到一起，即使现在年轻人工作节奏快、平时能花时间和父母沟通的机会并不多，也可以通过淘宝“亲情账号”将自己与父母更加便捷地联系在一起。

　　老年人口的增长和网络购物方式的便捷，让“银色经济”的发展有了更加坚实的基础和更为广阔的平台。网络购物则让当下的老年消费需求得到极大地满足，不仅让老年人的物质生活富足，更让他们感受到儿女对自己的关爱和孝顺。