网络信息技术的日新月异加快了媒体格局的重塑，媒体融合趋势不断增强。以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。记者近日就新形势下传统媒体的转型升级、媒体深度融合，以及如何打造新型主流媒体等问题采访了相关专家学者。

　　中国人民大学新闻学院教授宋建武表示，当前中国媒体融合的主要任务是建设融合型的媒体运营和分发平台。媒体融合的过程实际上是传统媒体从过去单一的传播渠道、内容和方式向平台化方向发展的过程。

　　北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明表示，伴随媒体融合不断深化，大众传播、群体传播、人际传播相互交织的传播格局逐渐形成，传播渠道也变得日益丰富。媒体融合也带来了传播主体的改变，互联网平台、社交媒体平台等在信息传播中扮演了越来越重要的角色，应充分发挥数据的作用，实现受众精准化传播。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所研究员姜飞告诉记者，在媒体融合过程中，传统的舆论环境发生了变化。受众在新兴舆论环境下，经历了媒介素养的再教育和自我教育，已经越发成熟。因此，构建新型用户平台显得尤为重要。

　　宋建武也认为，“如何让用户平台实现有效运转、长期服务于社会公众、完成它的社会功能，是评价媒体融合成功与否的根本前提”。在他看来，要完成媒体融合任务，必须建构新型用户平台。在未来，数据和创意才是媒体平台的重要支撑，是未来媒体平台进行内容生产的重要线索。

　　喻国明认为，做好媒介产业发展有三个关键：好的内容、好的技术支撑、好的用户洞察。喻国明表示，打造新型主流媒体，实现媒体融合从相“加”到相“融”，要解决内容生产方式问题。在传播机制中建立用户导向意识，获得对受众以及数据的把握度，以开放的态度运用互联网技术手段，对传统媒体内容生产、传播模式进行升级。

　　传统媒体的转型升级既离不开党和国家的大力支持、媒体从业人员的努力，也离不开技术手段的支撑。宋建武表示，技术恰恰是传统媒体的薄弱环节，因此传统媒体应该建立自己的平台，同时也要借力于新兴媒体，尽快具备迅速地聚合、调用和推送内容资源的能力。“打造传统媒体的主流地位，一方面要保持内核不变，坚持正确的舆论导向和服务社会公共利益；另一方面，外在的形态必须适应互联网传播的规律。”他说。

　　姜飞提到，虽然互联网逐渐成为新闻信息传播的主阵地，但在一些重大事件、话题方面，受众依然对传统媒体充满期待。因此，保持优质和权威的新闻内容仍是传统媒体作为主流媒体的根本。

    记者 段丹洁