现阶段，全球气候变暖仍在持续，对农、林、牧、渔等生产部门造成日益严重的威胁，旅游业也深受影响。自然条件以及经济社会环境变化约束人类旅游活动，致使旅游业绿色发展面临诸多挑战。一方面，以传统工业为代表的其他产业粗犷式管理导致的雾霾、极端天气等影响了旅游活动的开展；另一方面，包括餐饮、交通运输、基础设施供应和旅游服务等在内的旅游相关产业造成的环境污染也限制了自身发展。促进旅游业绿色发展是尊重自然、顺应自然的发展战略，与国家倡导的低碳经济、循环经济、共享经济生产方式一脉相承。

　　随着人民生活水平的不断提高和消费结构转型升级，我国旅游产业发展迅猛，产业规模不断扩大，产品种类日益丰富，生态旅游、乡村旅游、民宿旅游等绿色旅游方式给国内旅游市场注入了强劲活力，旅游业绿色发展逐渐成为政府、学界、旅游业界以及民众密切关注的领域。生态文明建设的进一步深化对旅游业发展提出了新要求，中国旅游业绿色发展备受重视，绿色旅游前景广阔。进入“十四五”时期，国家加快推动绿色低碳经济发展，发布了诸多利好政策推动区域绿色发展，各地旅游主管部门积极响应，因地制宜进行规划与管理，推动旅游业实现高质量发展。在新时代背景下，深入分析中国旅游业绿色水平和区域差异，对旅游资源开发与保护、产业结构优化调整、经济可持续发展具有重要的现实意义。进入大众旅游时代，正确处理经济增长与资源环境的关系可以有效提升旅游业接待规模和国际竞争力，为开发旅游市场、设计旅游产品提供方向和建议。旅游业绿色发展已经成为推动中国经济整体高质量发展的重要途径，由于不同因素对旅游业绿色发展的驱动效应和影响作用效果不尽相同，应针对不同区域制定绿色发展协调策略，提高区域旅游产业绿色发展内驱力，从而实现旅游业优质发展。

　　能源是经济和社会发展的重要物质基础，然而，传统行业的能源消耗造成的生态环境问题已经严重威胁人类社会的可持续发展。中国特色社会主义进入新时代，绿色发展与人民生活息息相关，我国高度重视经济发展与资源、环境之间的关系，发展绿色经济，实现人与自然和谐共生，人类社会才能实现良好的发展态势。

　　绿色发展理念是在生态环境保护问题上不断演化而形成的发展理论。我国高度重视经济发展与生态环境保护，在社会发展的不同阶段，出台一系列政策措施，拓展、丰富绿色发展战略，为中国现代化建设和新时代生态文明建设提供精神指引和行动指南。我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，在此背景下，绿色发展应始终处于重要地位。

　　中国经济发展进入新常态，产业发展向形态更高级、分工更优化、结构更合理的阶段演化。旅游业绿色发展体现产业转型升级的目标导向。现代旅游产业经历大规模开发后，景点景区建设相对饱和，互联网技术、5G科技、网络营销商业模式等大量涌现，对创新产业模式、优化投资环境提出新的更高要求。从消费市场特征看，我国以国民大众休闲度假为主体市场，国内旅游消费潜力巨大。在我国人口、资源及生态环境压力下，旅游业绿色发展能够有效促进生态效益、社会效益与经济效益共同发展，带动区域协调进步和经济可持续发展，实现经济与生态的良性循环；能耗少、低排放、高利用的优点使其成为推动中国经济向绿色经济转型的优势产业，是美丽中国和生态文明建设的重要方面。此外，中国经济处于向高质量发展转变的历史时期，促进产业绿色发展是“十四五”时期的重要方向和重点任务。加快绿色旅游消费可以加速社会财富在不同地区、不同行业进行再分配，是缓解当前供给侧结构性矛盾的有效路径，为经济发展提供重要动力。

　　旅游业全面融入国家战略体系，成为人民群众日常生活的重要组成部分，也为旅游业绿色发展提供时代机遇。2020年我国第三产业增加值占比继续提高，固定资产投资和人均可支配收入均不断增长，我国经济正在向高质量发展阶段演化。近年来，我国始终坚持和践行绿色发展理念，出台关于推进旅游业绿色发展的政策措施，加快推进供给侧结构性改革，调动各种力量予以推进落实，如限制自然保护地过度开发，将旅游规划空间布局与国土规划紧密结合，持续推进实施旅游绿色发展战略。近10年，旅游业逐渐向国民经济重要产业、国民经济战略性支柱产业方向发展，成为中国经济发展的主要增长动力。随着中国城镇居民恩格尔系数逐年下降，人们将更多消费投入餐饮住宿、旅游娱乐、文化体育等服务中，绿色旅游消费增长速度稳中见长。此外，国家推进全域旅游进程，旅游空间活动范围更加广阔，全国多地围绕区位特点和资源优势，推出生态观光、乡村旅游、自驾体验、康养休闲等多种绿色旅游产品，引导人们感受自然和当地文化。绿色发展带来的旅游红利不断显现。

　　进入新时代，产业转型升级需要满足人民日益增长的高层次物质文化需求。旅游产业融合商贸业、文化产业、健康服务业、体育产业、养老服务业等生活性服务业，无论是国家还是各省市都将促进旅游发展放在重要位置，这为我国旅游业绿色发展奠定了基础。我国进入大众旅游时代，从消费需求看，多元化、个性化消费成为主流，旅游产品及服务日益完善，绿色生态旅游已经成为国内旅游的重要内容。

　　（作者单位：中国海洋大学管理学院；山东省管理学学会）