内容摘要：近年来，大众传媒事业伴随全球经济的发展，依靠文化革新的拉动，呈现出蓬勃法发展的态势。同时，电视娱乐节目也应运而生，并逐渐表现出占据大众娱乐消遣主流的消费趋势。电视访谈节目便是其中最有力的表现。一个成功的电视访谈节目不仅要注重谈话内容的感情内涵，满足观众的情感诉求，更重要的还要有张弛有度的节目主持人，合理的调度观众的情感，适时的引导受众的观察方向，不仅如此，在选题方面，我们不得不考虑到当今时代快餐文化的影响，快速爆红有快速隐退的时尚转型，因此我们还要选取有话题的嘉宾作为谈话对象，同时主持人要有智慧和个人魅力，善于倾听和引导，让我们的观众在节目中得到其他节目不可能得到的信息，引导嘉宾说话方向并适度的控制节目中嘉宾因话多而引起的话题偏移倾向，使嘉宾和观众畅所欲言。

　　综上我们可以看出，无论从节目定位还是从制作选题，还是考虑时代特色，与这一切直接联系的便是掌握全场气氛，把握节目走势的节目主持人。节目定位是选择主持人的基础，而节目主持人同样是表达栏目定位的形象表征；选题的制作与表现则是通过主持人的节目语言传达给收视听众；更重要的是时代特点同样源于主持人的风格魅力，这也同时为栏目打造了独特的自身风格，产生了区别于同类电视娱乐节目的讨论话题。

　　因此，主持人成了电视娱乐节目的灵魂，成为娱乐节目吸引观众的一面旗帜。可以说主持人的风格魅力是影响娱乐节目走势的关键所在。综上可见，对电视娱乐节目主持人的自身风格分析便成了不可回避的话题。

　　本文试图以《康熙来了》为个案分析台湾综艺谈话节目对主持人的选择以及节目整体形势的策划等方面所取得的成功，在对该节目发展状况进行阐述的基础上，分析节目产生收视狂潮的原因，探讨节目主持人蔡康永、小s两人的主持风格，论证电视娱乐节目主持人风格魅力对打造节目品牌的关键作用，以期对祖国大陆的电视谈话节目的发展有一定的启发和感悟。

　　本文通过对特定案例的分析阐述，提出电视娱乐节目主持人个人风格的关键因素：性格因素、生活经历、文化素养、地域文化、节目需求等等，同时也应该具有强烈的观众意识和全方位参与节目选题意识。

　　关键词：电视娱乐节目；节目定位；主持人；个性风格；康熙来了

　　引言

　　电视娱乐综艺节目“是以电视媒介为传播手段，通过话语形式，以语言符号和非语言符号双渠道来传播信息，进而整合大众传播与人际传播，营造屏幕内外面对面人际传播的信息场的一种电视节目类型”[1]。在电视娱乐综艺节目中，人际关系产生的各种对公众人物关注的话题使节目本身具有了独特的收视价值和审美价值，进一步提高了观众对公众人物尤其是娱乐圈的关注程度。而作为嘉宾与受众之间的“感情、信息交流的桥梁与纽带”[2]的节目主持人，在两者之间营造了一种虚拟的人际交流情境，引导节目嘉宾回答或响应节目受众渴望知道的话题，缩短了电视与受众之间的心理距离，最大程度地拆除了电视与受众之间的藩篱与壁垒。因此，电视娱乐综艺节目对节目主持人的选择最重要的便是符合节目宗旨与风格，而主持人自身个性风格对整个综艺节目的方向引导以及节目的定位也至关重要。

　　尤其在综艺节目发展已有四十年之久的台湾地区，电视娱乐综艺节目更是百花齐放，百家争鸣。随着电视竞争的激烈程度加剧，各种电视节目不断推陈出新，洋溢着浓厚的娱乐元素气息。本文将以《康熙来了》[3]为例具体分析台湾电视综艺节目的娱乐元素，解析主持人的个性风格，深层分析康熙走红的原因和效应，希望能对电视人的工作和研究起到一定的作用。