习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上强调：党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。这是新形势下做好党的新闻舆论工作必须遵循的一条基本原则。有人认为，党报党刊姓党就够了，都市类报刊、新媒体不应成为党的喉舌，不需要强调导向。当下，这样的认识误区有一定市场，很有必要予以澄清。

　　讲导向无例外。很多都市类报刊、新媒体，其实都是由党和政府主办的报纸、杂志、电台、电视台衍生出来的，是以子报、子刊、子台、子频道的方式出现的。在媒体逐步集团化之后，这些“子”字号的媒体在集团整体发展战略中往往被定位为“市场化”媒体，担负着与母报、母刊、母台有所不同的角色，也就是以追求市场效益为主。基于这样的定位，一些“子”字号媒体从诞生起就更强调市场导向，对媒体的社会责任与使命不够重视。在实践中，一些都市类报刊、新媒体片面强调自身经济属性，忽略了社会属性与社会责任，其社会效益也由于过度追求经济效益而被弱化。从新闻学上说，这属于媒体定位上的“策略性误区”，会衍生认识偏差。媒体产品不同于一般的物质消费品，它是具有观点、思想、主张的文化产品，具有意识形态属性，不应忽视或者抹杀其社会责任和社会效益。

　　讲导向无特区。习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上强调：都市类报刊、新媒体也要讲导向。对都市类报刊、新媒体来说，不能认为要创收、要吸引眼球，就不需要正确报道党和政府的中心工作，而只注重社会新闻、娱乐新闻、花边新闻。实践中，一些都市类报刊、新媒体正是因为不讲导向，导致内容低俗化、娱乐化，降低了受众的认同度，削弱了自身的影响力。所有媒体都应认识到，自己不仅是在生产新闻和信息产品，还是在“生产受众”，媒体的导向会深刻影响受众。因此，以正确的导向实现对受众的引导、培养和塑造，不仅是媒体的重要特性，也是媒体的重要责任。