□中国新闻出版广电报记者 孙海悦

　　传统报纸转型高潮不断延续，密集推出新闻客户端。商业化新闻网站竞争激烈，新闻客户端领域呈现白热化现象……这是日前人民网和社会科学文献出版社在京发布的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告（2016）》分析的结果。

　　人民网研究院研究员高春梅分析认为，移动互联网给媒体传播格局带来颠覆性改变，新闻客户端成为用户获取新闻信息的重要渠道。调查显示，2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%，比2014年提升6.8个百分点。具有高渗透率和自有平台特性的新闻客户端成为报纸跑马圈地、争夺移动互联网入口的重要着力点。

　　◎现状特点 传统媒体突破局限， 寻求跨界合作

　　近两年来，一些传统纸媒在创办新闻客户端的过程中，开始突破自身局限，不再以一己之力谋求转型，而是开展跨界合作，借政府、资本、技术等力量谋求长远发展。

　　上海报业集团联合金融机构弘毅投资、国泰君安、海通证券，以及互联网公司小米科技、奇虎360及卓尔传媒等推出“界面”新闻客户端，发挥资本、技术之长补媒体之短。2015年10月，四川日报集团与阿里巴巴集团宣布成立“封面传媒”，携手打造以“个性化定制”为特色的新型主流媒体，主打新闻客户端。

　　随着竞争的日益加剧，纸媒在推出新闻客户端时，在自身定位、运营模式等方面越来越注重谋求差异化发展策略。

　　与人民日报、澎湃新闻、界面等几家排在前列的纸媒新闻客户端不同，《南方都市报》推出并读新闻采用“新闻+社交+分成”模式，打出“全球首家‘读者获利’的新闻平台”旗号，除了新闻推送功能，还把卖点放在读者参与广告分成上，改变传统媒体广告商业模式中的利益分配格局，将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成。“南方+”致力于打造“新闻+社交+服务+产业+N”的平台，既为用户创造新闻与资讯价值，也推动用户一起创造信息与服务价值。“上游新闻”则着力于原创核心新闻，突出地域特色和服务性。