党报作为重要的传播平台,具有不可替代的公信力和权威性。特殊的地位促使党报更要紧跟时代发展形势,着力围绕制度、内容、技术等方面进行不断的思考和探索,尽快实现从传统媒体向媒体融合发展的转型。

　　在庆祝中国共产党建党97周年之际,《中国新闻出版广电报》记者就新媒体环境下党报如何放大优势、补足短板,进一步提升党报影响力等业界关注的党报发展问题,采访了多位专家、学者和党报负责人,邀请他们为党报发展提真知灼见、促行业发展。

　　融媒实践 打破传统模式

　　近日,在第三届全国党报网站高峰论坛上发布的《2018全国党报融合传播发展报告》引起了业界广泛关注。人民网研究院通过抓取2018年上半年的党报报纸、网站、自有新闻客户端、入驻聚合客户端的相关数据,对全国377家党报的融合传播情况进行考察。从中不难看出,省级党报和中央党报同频共振,我国党报的传播发展趋势呈现出明显的新媒体化越来越普遍的特点。

　　对于目前党报发展现状,《中国记者》杂志值班主编陈国权告诉记者,相对于都市报而言,党报这两年经营是有小幅增长的,“有些都市报可能是零广告,但是我注意到有些党报报纸上还有房地产、汽车广告,可以说,党报也是报业颓势下的一抹亮色”。

　　对于目前党报在新媒体转型中的问题,陈国权表示,有些党报新媒体做得特别好,影响力很大,但也有些党报的新媒体就是照搬了报纸上的内容,传播力较弱,这样是不能真正发挥新媒体的作用的。

　　在融媒体的改革实践进程中,地市级党报也加快了步伐。比如,《荆州日报》不仅有集团自主研发的融媒体采编体系“新闻梦工厂”,彻底打破了传统一报一编辑部模式,成为全国率先实现媒体融合改革的地市党报媒体之一。其策划的“党报云中央厨房”已经正式上线,代表着地方党报融媒体改革的进一步深化,其正在精准实现全媒体新闻的一次采集、多次生成、多终端发送,同时实现现场发布、远程直播、舆情监测等多种功能,在全国地市级融媒体建设中处于技术领先地位。

　　对此,陈国权认为,党报要改变运营理念,对于用户而言,党报更应该在传播渠道战略转型上下功夫,而不是仅仅战术上细枝末节的改变。可以提供更多的表达展示平台给用户,比如可多给青少年、摄影爱好者提供表达平台。此外,党报发展更需要扶持,他也强调,“并不是拿了国家扶持就‘万事大吉’,党报为党和国家发声究竟有没有效果,是否有助于提升‘四力’,有没有用心做好内容是非常重要的,通俗来说,就是扶持要物有所值。”

　　内容为王 直抵民众内心

　　在纷繁复杂的社会舆论场中,各级党报唯有把握主流,抓住根本导向,及时反映党和国家的主张、政策,及时反映人民群众的需求,传递正确社会价值观,才能扎实地深耕主流舆论场,引导社会舆论的方向。

　　机制、人才、资金、技术对于一个媒体来说,都是发展必不可少的条件,但业内专家不约而同地将机制放在了第一位。中国传媒大学教授刘宏认为,良好的运转机制是高品质内容生产的保障,人才则是生产出好内容的有力支撑。

　　陈国权也直言,技术可以稍微“放一放”,现在有些媒体过于重视“炫技”,读者想要看到的新闻内容,是真正有吸引力的内容,而并不是看其内容产生渠道。

　　他向记者打了一个比方,“读者并不关心这个内容是‘中央厨房’烧出来的还是自家煤气灶做出来的,只要这个内容‘好吃’就可以。我始终认为,内容才是第一位的,用得技术再好,内容枯燥乏味也不行。不要举起了锄头忘记了种地,如何将内容做好才是首要的问题,也是在转型中必须要注意的问题。”