党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央,着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论,对推动传统媒体和新兴媒体融合发展,作出重大战略部署。习近平总书记多次就推动媒体融合发展做出深刻阐述,强调融合发展要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,实现融为一体、合而为一,着力打造一批新型主流媒体。2017年1月5日,刘奇葆同志在推进媒体深度融合工作座谈会上发表重要讲话,提出从打造移动传播矩阵、创新移动新闻产品、紧盯移动技术前沿这三个方面入手,实施移动优先战略。回顾两年来报刊领域融合发展历程,梳理报刊融合发展的经验做法,有助于我们认真领会习近平总书记系列重要讲话精神和中央关于“移动优先战略”的深刻内涵。

　　报刊融合发展取得重要进展

　　自2014年8月18日中央深化改革领导小组第四次会议上审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、习近平总书记发表重要讲话以来,国家新闻出版广电总局(下称“总局”)党组全面安排部署融合发展各项工作。2015年3月31日,总局、财政部联合印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》,2016年7月2日,总局又印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》。

　　根据总局的统一部署,总局新闻报刊司在2014年9月立项启动了“全国报刊媒体融合创新专家库和案例库建设项目”,并在这“两库”的基础上,建立了“全国报刊媒体融合信息监测平台”(简称“两库一平台”),并于2016年开展全国重点综合类报纸媒体影响力评估项目,组织全国报刊媒体融合创新案例评审工作。在全国报刊出版单位的423个融合创新案例中,分类选取了100个示范样本,作为报刊转型项目百佳在线上推广,又从中评选了30个典型案例,作为报刊转型项目30佳,实施线下路演交流。

　　报刊系统是融合发展先发领域。在互联网加速重构媒体格局和舆论生态新形势下,作为印刷媒体的报刊面临的竞争更为激烈,融合发展的任务更为紧迫。一方面,信息传播入口由传统媒体向移动应用、社交媒体形态演变,要求通过深度融合占据制高点、掌握舆论主导权。另一方面,报刊经营收入严重下滑、人才流失形势严峻,倒逼报刊单位创造新业态、增创新优势。据《2015年新闻出版产业分析报告》显示,2015年我国报纸营业收入较上年下降10.27%,利润总额下降53.2%;期刊的营业收入较上年下降5.21%,利润总额下降3%。2015年,全国43家报业集团中,31家出现亏损。反观互联网领域,2016年上半年,腾讯总收入为676.86亿元人民币,比上年同期增长48%。2016年第三季度,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿,比上年同期增长30%。2016年1月,微信公众平台日均浏览量已达30亿。

　　报刊业迈向质效并重阶段。面对日趋严重的发展困境,我国报刊业顶住压力,迎难而上,全面推进业务转型。两年来,有83.7%的报刊出版单位,制定了未来3-5年的融合发展战略规划文本,90.12%的报刊出版单位有具体措施和工作安排,超过1/3的单位进行了项目实施。而在两年前,有具体项目实施的不到10%,转型融合大多停留在“报(刊)+网络版+手机报(刊)”的简单相加阶段。

　　2016年8月以来,总局新闻报刊司抽取全国报刊转型升级融合创新的423个案例样本进行了分析。总体认为,我国报刊业融合发展,由产品转型逐步向业态创新转变,向着质效并重的方向迈进。其特征体现在六个方面。一是从报网平移到数字分发。传统报刊内容逐步由报(刊)网平移转向分发平台的数字化传播,移动传播体系加快构建。二是从印刷发行到内容推送。以两微一端为核心产品,以移动推送为特征,全面布局新媒体产品体系。三是从点面结合到统分结合。出现了中央厨房“一次采集、多次生成、多元传播”全媒体统筹运作、全链条统分结合作业形式,全面变革传统的点面结合的采编作业模式,新闻生产方式焕然一新。四是从满足读者到服务用户。全面加快大数据建设步伐,深度垂直细分服务,由读者本位向用户本位转变。五是从平面呈现到移动传播。适应移动传播、社交传播、视频传播趋势,积极涉足并尝试传播新技术、新领域。六是从二次售卖到资本运作。积极拓宽技术合作,有序实施资本运作,提高变现增值能力,探索盈利模式。

　　两年来,经过全行业艰苦努力和积极探索,报刊融合发展队伍拉开,逐步破题。一个重要标志是,报刊融合发展第一阵营初步形成,并驶入快车道,主要有四个方面的表现。一是以人民日报社、新华社等中央主要新闻单位和各级党报为骨干的主流媒体公众号,会同中央和地方各级政府的政务微博,全面进入舆论主战场,在深刻变化的舆论格局中,日益发挥着“风向标”和“压舱石”的作用;二是以中央媒体为统领、以各地党报党刊和各专业期刊集群为龙头,积极拉动其隶属的媒体,实施有效的集成创新和系统布局;三是以中央在京报刊出版单位为核心,以区域报刊集团和专业领域刊群为骨干,形成一批覆盖北京、上海、浙江、广东、江苏、湖北、四川、山东、河南、江西、贵州等区域,以及基础科学、医学、材料、航空航天等领域的报刊融合创新的典型;四是处在这一阵营的报刊出版单位,在几个事关转型升级的关键性指标方面,大大领先于其他单位。