有人说,当前我们处在一个“创意为王”的时代。从故宫文创产品到各种“网红”设计,创意无所不在。总体来看,在传统出口导向型经济增长模式的作用下,我国文化创意产业处于全球模块化生产网络价值链的中低端。如何整合政府、产业、高校和社会资源,构建符合市场发展规律、主导产业分明的完整产业链,促进创意资源转化为经营资本;如何发挥上海的独特优势,促进我国文创产品国际竞争力的提升与产业的可持续发展,值得一一探讨。

　　差异和个性是文创根基

　　创造力是文化创意产业发展的生命线。由原创激发的差异和个性,是文创的根基。某种程度上可以说,文化创意产业是产业资本、金融资本和智力资本结合的产物。它既是个体智慧的结晶,也是不同思想和观念的碰撞,还是多元文化混合与市场需求等社会力量综合作用的结果。

　　在整个产业发展过程中,创意有着十分重要的作用。它不是对传统文化的简单复制,而是依靠人的灵感和想象力,借助高科技手段将创意广泛渗透于传统产业,形成高附加值的全新产业形态。

　　当前,我国文化创意产业创造力不足的原因主要有:产业发展所需的市场机制尚未完全形成,未能从外源推动转向内源驱动;政府和市场的协同效应不明显,文化创意产业活力不足;集聚区建设同质化严重,基于简单叠加的建设模式有待向运营模式转型发展;人才潜能开发与激励手段相对落后,创造性人才培养方法欠缺;知识产权保护力度不够,开发原创产品的积极性易受打击;　产业风险承受能力有限,产业发展所需资金支持力度不够;产业协同发展有待深入,未能从单一产业振兴转向多产业跨界融合。

　　理性来看,文化创意产业的发展,对于供给侧结构性改革提出了更高的要求。创造需求甚至引爆需求,乃是其题中应有之义。

　　从产业角度来分析,文化创意产业的创造力不仅仅体现在生产、流通、交换和销售等传统的产业组织领域,而且体现在产业辅助、支持服务部门等。

　　从资源角度来分析,竞争力是一个存量的概念,而创造力是一个增量的概念。保存文化创意产业的竞争力,解决的只是一个资源存量的问题;培育文化创意产业的创造力,解决的则是资源的整合优化问题。