3月24日，《2015中国媒体移动传播指数报告》由人民网研究院发布。在报纸移动传播百强榜中，人民日报、环球时报、南方都市报分列前三。同时，该报告显示，报纸微信、微博运营两极分化明显；报纸自有客户端开始发力，但下载量较低。

　　中国传媒大学新闻传播学部副教授付晓光认为，经过一段时间的发展，媒体融合已经不再是渠道铺设阶段，而进入了吸引用户、服务用户的“深水区”。“对于用户，要打开门还要请进来”，如何生产优质的内容，并按照互联网自身的逻辑来进行传播力、影响力的建设是媒体当前阶段需要思考的问题。

　　报告显示，在“两微一端”模式引领媒体移动化转型的背景下，微信日益成为各类媒体提升移动传播水平的“长板”，微信指标在各榜单中都获得较高的分数。相比之下，自有客户端则成为多数媒体的“短板”，尤以广播电视类媒体为甚。

　　所有进入榜单的报纸、杂志、网站、广播电台都开通了官方微信，全部37家电视台中，也有31家开通微信。

　　付晓光指出，微信平台之所以被各类媒体重视，是由于其庞大的用户基数和强关系的社交网，虽然微信本身不是内容生产机构，但当用户达到一定规模的时候，就变成了内容传播极好的土壤。如何利用好微信这个第三方平台展开拳脚，是传统媒体需要思考的问题。

　　对于广播类媒体的微信公众号来说，“新闻+服务”成为制胜法宝。交通广播类微信公号提供各类功能性服务，如节目互动、车友俱乐部、路况查询、查询车辆违章、查询天气状况等，使得广播电台在微信平台表现抢眼。

　　报告统计发现，2015年全年，微博平台中以@人民日报、@央视新闻、@人民网、@中国之声为代表的四类媒体微博发布帖文时，配发视频的比例有明显提升。电视、网站、报纸等不同媒体形态在视频发布总量上存在差异，电视类媒体是短视频发布主力。短视频成为媒体移动传播中的“新宠”。