要点

　　传统媒体和新兴媒体的关系，大体经历了3个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体和新兴媒体融合发展，现在正进入第三个阶段。

　　新闻媒体是党和人民的喉舌，内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，要始终把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。

　　融合发展还仅仅是个开始，任重道远，只有深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，积极作为、久久为功、大胆创新，才能在媒体融合发展之路上走稳走快走好。

　　随着我国社会经济的转型发展，传统纸媒的发展也遇到了前所未有的困难。面对新媒体的挑战，传统媒体只有通过创新融合发展，才能适应当前经济社会发展，才能满足百姓的阅读需求，才能让党的主张成为时代最强音。

　　传统媒体和新兴媒体的关系，大体经历了3个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体和新兴媒体融合发展，现在正进入第三个阶段。

　　当下，我们面临的是一个多媒体阵地、全媒体条件、自媒体竞争的环境，推进国家治理体系和治理能力现代化，并不是想象中那么简单美好，要避害就利，扬长避短，把握重点，突出实效。

　　媒体融合需要把握三个必须

　　要打赢创新融合这场攻坚战，首先要解放思想，形成适应融合发展的新观念。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念。这是媒体融合的内在要求和基本方向。只有通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，才能更好地发挥出整体优势。要在媒体融合中推动内宣外宣融合发展，讲好中国故事，传播中国声音，表达中国立场，着力塑造和维护中国良好形象，推动网上网下深度融合、资源共享。要强化互联网思维，主动适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。主动适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。要增强借力发展意识，打破小而全、大而全的观念，通过多种形式，充分利用已经成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进，实现更好更快发展。推动媒体融合发展，要做到以下“三个必须”：

　　一是必须以先进技术创新为支撑，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用创新媒体传播方式。

　　从传播技术角度看，媒体的发展总是与技术的创新紧密联系在一起。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。技术与内容互为支撑、相互融合，是一体之两翼、驱动之双轮，共同构成核心竞争力。传统媒体要生存发展，必须顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极利用大数据和云计算技术推进新闻生产，利用移动互联网技术实现超越，利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道，把当今可用的技术都囊括到我们视野中来，进入到我们的项目设计，把长期积累起来的内容生产优势、传播公信力优势与新兴媒体的数字技术、多媒体传播、多元交互等技术优势充分结合起来，才能取得融合发展的最佳效果。